Izvor: Ad Age
Prije petnaest godina, prisjeća se Kat Gordon, kako je radila kao copywriter za automobilsku firmu, kada je shvatila da je jedina žena među šesnaest muškaraca. Ovaj disbalans je bio jednako komičan koliko i deprimirajuće uobičajan.
“Sjećam se da sam još u to vrijeme pomislila kako nešto nije uredu sa ovakvom reprezentacijom”, kazala je Kat između predavanja na “3%” konferenciji, eventu starom tri godine i posvećenom malom broju žena koje imaju vodeće pozicije u agencijama.
Konferenciju “3%” osnovala je Kat Gordon, koja je ujedno i kreativni direktor Maternal Instincta, agencije posvećene istraživanju najboljeg pristupa ženama, sa sjedištem u Palo Altu (SAD).
U dva dana, više od 500 žena i mali broj muških saveznika (ili “manbasadora” kako ih od milja nazivaju učesnice) razmatralo je problem manjka žena u ovoj industriji.
Samo dešavanje je trebalo da bude edukativno, pa su naslovi predavanja bili u skladu: “Kako se dešavaju promjene”, “Kakve veze imaju djeca”, “Mobilizacija muškaraca” i drugi. Cilj je bio, između ostalog, ohrabriti mlade kreativne žene kako bi imale vjere u bolju budućnost.
Jedna od učesnica konferencije prisutnima ispričala priču kako joj je bilo nezgodno kada je jedan bivši šef uopredio sa ribom barakudom, naravno sada su se svi nasmijali ovome, ali ona je kazala kako joj je tada bilo nezamislivo da odgovori bilo šta šefu.
Gospođa Tash, koja je senior art direktor, složila sa se tim da neki tipični atributi koji se dodjeljuju ženama, kao što su suosjećajnost, timski rad i komunikativnost u stvari žene čini mnogo boljim vođama. “Ipak, teško je nadglasati muškarce. Teško je formulisati bilo kakvu rečenicu bez toga da im se konstantno izvinjavamo”, kazala je Tash.
“Niko mi nikada nije ponudio poziciju kreativnog direktora, dok na čelo firme nije došla žena”, izjavila je Michie, koja sada radi kao art direktor.
Nekoliko sati kasnije, poduzetnica, poznata provokatorica i šef agencije Cindy Gallop je natjerala prisutne na suze održavši svoj govor pod nazivom “Zašto 2015. nećemo imati osjećaj da je 2015.” Govor je počela premontiranom verzijom Applovog kultnog oglasa, “1984” za Macinthosh, u kojem je prikazana žena koja izrevoltirano ulazi na pravi distopijski sastanak muškaraca. Gallop je ovim sugerirala kako se nije mnogo promjenilo u advertising industriji u deset godina.”Žene trebaju da pomjeraju granice. Mi smo nova kreativna snaga”, kazala je Gallop.
Gallop je dodala: ”Na svakoj od nas je da kreiramo industriju u kojoj želimo da radimo. Nemojte samo da radite svoj posao. Koristite socijalne medije, mijenjajte javno mišljenje, djelujte. Dosadite svima sa tweetovima sa ove konferencije!”
Shameka Brown Barbosa, freelance kreativna direktorica je izazvala najveće ovacije na konferenciji. Popela sa na binu, uzela mikrofon i kazala: “U 2015. neću da radim ni za jedan posao koji ne radi za mene.” Nakon ove izjave teško je bilo smiriti oduševljenu publiku.
Čak se i nekoliko hrabrih muškaraca odvažilo popeti na binu i kazati koju riječ, stidljivo obećavajući da će iduće godine dovesti i “ostale momke” na konferenciju.
“Očito je da se nešto mijenja”, kazala je Carrie Ingoglia, kreativna direktorica za Possible, New York. Dodala je: “Muška vladavina ima svoj vijek trajanja. Ovo je naša era vodolije.”
