Izvor: Ad Week
Devet mjeseci nakon što je Facebook premijerno predstavio Video Ads Newsfeed, auto-play postavljenih video na newsfeedu, jedan od vodećih svjetskih brandova već smatra kako uspiješno stižu uspijeh YouTubea.
“YouTube i Facebook sada su izjednačeni, ili će uskoro to postati”, poručuje Ron Amram viši medijski direktor marketinga Heinekena SAD-a.
“Ono što shvatamo iz ove situacije, jeste da moramo Facebook prihvatiti kao osnovnog video partnera i to ne samo zbog velikog broja ljudi koji koriste ovu društvenu mrežu, već i zbog efektnosti koja je primjetna”, samtra Amram.
Tokom promocije Heineken Light piva, namjenjenog populaciji starosti između 21 i 34 godine, u Sjedinjenim Američkim Državama, u tri dana, digitalna kampanja je bila izložena 35 miliona korisnika Facebooka, a 5.5 miliona korisnika je pogledalo video. Odnosno, 16% ljudi je pogledalo spot u roku od tri dana.
“Tada smo prvi put ozbiljno shvatili Facebook, kao dio naše digitalne i video strategije”, objašnjava Amram, “odlično funkcioniše u kombinaciji sa TV oglašavanjem, ali ipak pomjera granice i ide korak dalje.”
Amram nije otkrio koliko je novca uloženo u video promociju na socijalnim medijima za Heineken Light, ali je kazao kako im se uloženi novac isplatio.
“Facebook se više isplatio nego što smo to očekivali”, kazao je Amram te je dodao kako i statistika pokazuje uspiješnost Facebook promocije. Objasnio je i kako je njihov “bratski” brand Dos Equis na svaki uloženi dolar zaradio 3.35 dolara.
