O content marketingu se dosta govori u posljednje vrijeme, ali malo je dobrih pokušaja da se utvrdi šta sve podrazumeva. Content marketing institute (CMI) ga je definisao kao tehniku kreiranja i distribucije relevantnog sadržaja koji može da privuče i angažuje definisanu ciljnu grupu sa ciljem privlačenja profitabilnih akcija kupaca.
Content marketing se često spominje kao termin koji objedinjuje marketinške strategije i aktivnosti u vezi sa distribucijom kreiranog sadržaja. Princip kreiranja, upravljanja i promocije kvalitetnog sadržaja odnosi se kako na online aktivnosti, tako i na klasično novinarstvo, marketing i projektno planiranje.
Osnovna karakteristika content marketinga je pružanje informacija koje postojeće i potencijalne kupce čine bolje informisanim. U odnosu na klasične advertajzing kampanje, content marketing na indirektan način utiče na odluke potrošača plasirajući sadržaj koji zagovara karakteristike našeg brenda, a da pri tom ne komunicira direktnu prodaju.
Kanali putem kojih može da se plasira sadržaj su raznovrsni: blogovi, white papers, eBooks, studije slučaja, newsletters, forumi, podcasts, vodcasts, oglašavanje na društvenim mrežama, aktivacije na društvenim mrežama, webinari, widget aplikacije, TV, radio, magazini, konferencije. Odabir kanala zavisi od sadržaja koji promovišemo i ciljne grupe kojoj se obraćamo. Content marketing može da se koristi kao integralni dio komunikacije u svrhu promocije novog proizvoda, kao podrška advertajzing kampanje, za objavu CSR aktivnosti, najave i promocije događaja, informisanja u vezi sa korporativnim poslovanjem.
Pioniri/blog
