Izvor: The Guardian
Za razliku od oglasa koje plasiramo kroz bilo koji od tradicionalnih medija, a na koje potrošači često reaguju promjenom TV kanala, ili preskakanjem stranica sa oglasima, content marketing predstavlja marketinški sadržaj koji (ako je dobro napravljen) ciljna publika želi da vidi, čak i aktivno traži pa i deli sa drugima. A dobro je napravljen kada se ne pravi primarno sa namjerom da ostvarimo trenutnu prodaju, već da potencijalne kupce informišemo, pomognemo im, naučimo, zabavimo. S logikom da, ako potencijalnom kupcu kontinuirano i konzistentno omogućavamo takve korisne sadržaje, on će nas na kraju nagraditi kupovinom i lojalnošću.
Content Marketing ostvaruje se kroz različite formate: blog, prezentacija, infografika, slika,video, e-book, webinar.
Tokom 2015. godine, strčnjaci predviđaju slijedeće trendove kada je u pitanju Content marketing:
1. Rast kreativnosti: s rekordnih 450 prijava za 2014’s International Content Marketing Awards od strane 81 agencije sa 6 kontinenata i dodjelom prvog grand prix-a za video sadržaj, rad na marketingu sadržaja postaje sve kreativniji i bolji.
2. Performansi u prvom planu: budući da direktori marketinga sve više insistiraju na sadržaju, očekuje se prevazilaženje trenutnih metrika, kao što su broj pregleda i dijeljenja i utvrđivanje novih, sveobuhvatnijih.
3. Budžetsko preusmeravanje: sve više novca odlazit će na sadržaj.
4. Diverzifikacija u advertisingu: razvoj industrije i tehnologije podstiče predstavnike advertising sektora da razmišljaju izvan poluminutnih reklama.
5. Imenovanje stručnjaka za sadržaj: agencije formalizuju svoj interes za marketing sadržaja i angažuju specijalizovane konsultante koji ga razumiju.
6. Konsolidacija: oglasna odjeljenja i uredništva nastavljaju sa zajedničkim radom. To može značiti spajanje agencija unutar holding kompanija ili pojavu da reklamne agencije angažuju editorijal stručnjake.
