Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: TheDrum
Najnoviji eksperimenti Coca-Cole sa izdavanjem kratkih dizajnerskih briefova za cijeli svijet ilustrira planove ove kompanije da napravi pomak od imidža čisto „tradicionalnog oglašivača“, jer u sklopu ovih eksperimenata, brend kao ko-kreatore uzima same potrošače, a ne agencije, piše TheDrum.
Direktor digitala u Coca-Coli, David Godsman, priznao je u svome govoru na Adobe Summit-u da je digitalno povezan svijet „donekle nepoznanica“ za ovaj brend. Unatoč tome, prije 12 mjeseci kompanija je pokrenula petogodišnji program digitalne transformacije, naglašavajući četiri ključna područja: operacije, poslovanje, kulturu i iskustva.
Od ovih kategorija, Coca-Cola se trenutno snažno oslanja upravo na iskustava, što je evidentno iz Godsmanovih zahtjeva da njihovi „tradicionalni marketinški stručnjaci postanu kreatori iskustava“, te njegovog insistiranja da su fanovi Coca-Cole ključni za njihovu strategiju stvaranja sadržaja.
„Digital nam omogućava stvaranje jedinstvenih iskustava koja, bez obzira na jezik ili mjesto na svijetu, pomažu da ih spojimo“, kaže Godsman, i dodaje: „Digital im omogućuje da aktivno sudjeluju i s nama zajednički stvaraju iskustva koja donosimo na tržište. Ne vidimo svijet u kojem bismo mi nastavili poslovati kao tradicionalni oglašivač u tom smislu.“
Coca-Colin potpredsjednik globalnog dizajna, James Sommerville, predstavio je jedan od prvih koraka ove strategije uključivanja potrošača kao kreatora. Coke x Adobe x You, koji je tiho pokrenut u oktobru prošle godine na društvenim medijima, sadržavao je kratak brief sa pozivom za sve korisnike interneta, koji je glasio: „Napravite umjetnički rad koji slavi Coca-Colu, sport, pokret, snagu i jedinstvo, pomoću Adobe Creative Cloud alata.“
„Mislili smo: ‘Šta bi se dogodilo ako bi jednostavno dali dizajnerima širom svijeta tri ili četiri jednostavna alata i kratki brief – tako kratak da ga možete i tweetati?“, objasnio je Sommerville.
Projekt je do sada rezultirao sa 900 prijavljenih radova, od fantastičnih, zabavnih animacija do pedantnih ručno rađenih ilustracija. Svim dizajnerima je poručeno da trebaju koristiti crveni Coca-Cola krug, a projekat je dio napora za kampanju za Olimpijadu u Tokiju 2020.
„Ako pogledate ove stranice, vidjet ćete entuzijazam za rad na našim proizvodima i našem brendu,“ rekao je Sommerville. „Za nas ovih 900 prijava predstavlja tek početak našeg putovanja.“
Ipak, malo je vjerovatno da će Coca-Cola u potpunosti presjeći svoje veze s kreativnim agencijama u korist kreacija potrošača. Sommerville je naglasio „volimo naše agencijske partnere, mi trebamo naše agencijske partnere“, ali i da vole „otkrivati skrivene dragulje“. Pod time on misli na freelance umjetnike kao što je Noma Bar, grafičke dizajnere koji imaju viralan uspjeh, ili „nekog tamo tipa koji radi u Starbucksu i trenutno je na svom laptopu.“
