This article is also available in: English
Srbija je poznata po bogatom kulturnom i istorijskom nasleđu, a posebno se ponosi svojom kuhinjom, starim zanatima i muzikom. Upravo to je ono što ljudi žele da sačuvaju od zaborava i prenose kroz generacije. S druge strane, Coca-Cola je prepoznata kao svetski brend koji donosi inovacije i nove trendove čije kampanje nas iznova iznenađuju.
Kako izgleda susret lokalne tradicije i savremenog brenda i da li je moguće spojiti ih u nešto jedinstveno, ali tako da zadrže svoje specifičnosti? Coca-Cola serijal Nezaboravni ukusi Srbije prikazuje taj susret i nastajanje nečeg novog kroz nesvakidašnju gastro avanturu. Kreirajući 12 epizoda, emitovanih na Facebook kanalu Coca-Cola Srbija, prikazana su jela domaće kuhinje tipična za sve krajeve zemlje, koja su zatim inspirisala Coca-Colu da im da savremenu notu. I zaista se može sagledati koliko su srbijanski specijaliteti autentični – samsa, belmuž, šufnudle, bulgur i mnoga druga izvorna jela koja su ovim sačuvana od zaborava.
A tokom ovog putovanja i otkrivanja nezaboravnih ukusa i jela, Coca-Cola je istovremeno pronašla inspiraciju i u tradicionalnim zanatima.
„Naša tradicija je nepresušan izvor nadahnuća i ideja. Tako su nastali prvi ručno rađeni bilbordi inspirisani našim kulturnim nasleđem. Svojevrsni pleteni, tkani, vezeni bilbordi, i prvi goblen velikog formata koji na inovativan način integrišu stare zanate sa savremenim načinom komunikacije. Oni su postavljeni u četiri grada, u četiri regiona Srbije, a ove jedinstvene radove uskoro će moći da vide svi zainteresovani sugrađani i da saznaju više o tome kako su nastali“, rekla je Tanja Petrović iz Coca-Cola kompanije.
Unikatni bilbordi rezultat su višemesečnog rada predstavnica starih zanatskih udruženja, a prema kreativnoj ideji tima agencije McCann Beograd. “Ideja je nastala iz želje da se lokalni duh, tradicija i umetnost spoje sa popularnom kulturom sadašnjice, čiji je Coca-Cola deo. Želeli smo da izađemo iz klasičnih kanala komunikacije i da napravimo moderan omaž našoj tradiciji”, dodala je Jelena Lešević, Account Director agencije McCann Beograd.
Ova ručno rađena remek dela bila su premijerno izložena u Konaku kneginje Ljubice u Beogradu, 19. maja, tokom Noći muzeja. Posetioci su imali priliku da se i sami oprobaju u starim zanatima, kao i da vide kako je izgledalo gastro putovanje kroz Srbiju.
