„Noć vještica bi za Fantu trebala biti ono što je Božić za Coca-Colu,“ izjavio je za Adweek Ibrahim Khan, globalni potpredsjednik marketinga za Fantu u The Coca-Cola Company, prilikom predstavljanja najveće globalne promocije brenda.
U saradnji s produkcijskim kućama Universal Pictures i Blumhouse – poznatim prvenstveno po niskobudžetnim horor filmovima s visokim zaradama – Fanta će do 31. oktobra na limenke u više od 50 zemalja, uključujući Ujedinjeno Kraljevstvo, SAD i Indiju, donijeti četiri ikonična horor junaka, među kojima su Chucky, Freddy Fazbear i M3gan.
Za Noć vještica liniji pića pridružit će se i novi okus pod nazivom „Chucky’s Punch“. QR kodovi na limenkama omogućit će obožavateljima pristup ekskluzivnim sadržajima i doživljajima povezanim s likovima, jer će, kako navode kreatori kampanje, učiniti sve da dođu do svoje Fante.
Povezanost će dodatno biti pojačana maloprodajnim marketingom i kombinacijom plaćenih, organskih i influenserskih kampanja na platformama poput TikToka. U nekim zemljama predviđeno je i TV oglašavanje, dok se u New Yorku planira događaj uživo.
Fanta „ustala iz mrtvih“
Partnerstvo s Universalom nadovezuje se na prošlogodišnju kampanju Fante za Noć vještica 2024., kada se povezala s produkcijskim studijem Warner Bros. povodom izlaska filma Beetlejuice.
Ibrahim Khan je tom prilikom izjavio da je Fanta skoro deset godina obilježavala „sezonu strahova“, ali na „vrlo fragmentiran način“. Prošlogodišnja kampanja bila je prva koja se odvijala globalno. „Bila je izuzetno uspješna – nije samo oživjela mrtve, već i naše poslovanje,“ rekao je. „Zato nije iznenađenje da smo ove godine željeli graditi na tome.“
„Noć vještica kao praznik postaje nevjerovatno velika i globalna,“ dodao je Khan, čak i na tržištima gdje tradicionalno nije bila dio (marketinškog) kalendara. Prema podacima National Retail Federation, potrošnja za Noć vještica u SAD-u 2024. godine dosegla je 11,6 milijardi dolara.
Prodajni rezultati kao „ultimativni KPI“
Ugradnja marketinga direktno u fizički Fantin proizvod putem QR kodova bila je namjerna strategija usmjerena prema žednim potrošačima generacije Z i milenijalcima, objasnio je Khan i dodao da će prodajni rezultati biti „ultimativni KPI“.
„Ako tokom perioda Noći vještica ne uspijemo povećati poslovanje, onda nismo ostvarili svoj osnovni cilj. To je suština,“ rekao je.
Fanta se nada i osvajanju naklonosti generacije Z. „Prošle godine nas je reakcija na društvenim mrežama zaista prijatno iznenadila,“ istakao je Khan. „Nadamo se da će nas i ove godine ponovo iznenaditi.“
