Izvor: Marketing magazin
Američka kompanija CoreBrand je u svom izvještaju objavila deset najuglednijih kompanija i onih čiji je ugled u očima američkih potrošača na najnižoj razini. „Našom metodologijom smo otkrili kompanije koje poštovanje dostižu velikim ugledom i osjećajem povjerenja. S druge strane, imamo deset robnih marki kod kojih smo otkrili najveći raskorak između poznatosti i omiljenosti, mogućnosti da pravim ulaganjima poboljšaju percepciju kod potrošača koja bi pozitivno uticala na povjerenje i poslovne rezultate,“ pojašnjava rezultate istraživanja James R. Gregory, osnivač i direktor savjetodavne kompanije za brendiranje Core Brand.
Na prvom mjestu na ljestvici najuglednijih brendova u SAD su se istovremeno našli PepsiCo i Coca-Cola, a među prvih pet su još proizvođač čokolade Hershey's, brend motora Harley-Davidson i farmaceutska kompanija Bayer. Slijede proizvođač farmaceutskih proizvoda i medicinske tehnike Johnson&Johnson, prehrambene kompanije Kellogg's i Campbell's Soup Company te kozmetiučke kompanije Colgate-Palmolive i Estee Lauder. Kako kažu autori izvještaja, sedam od deset najuglednijih brendova spada u sektor proizvoda za svakodnevnu upotrebu. I pored toga što su među najuglednijim, njihova popularnost blago opada. Neki se brendovi još uvijek suočavaju s negativnim raspoloženjem potrošača, što je posljedica lošeg stanja u ekonomiji.
Na listi deset kompanija, s najmanjim ugledom u SAD, vodi avio kompanija Delta, slijede duhanski gigant Philip Morris i poreska savjetodavna kompanija H&R Block. Među desetoricom su još lanac restorana Denny's, trgovinska kompanija Big Lotus, prodavac elektrotehnike Best Buy, lanac veletrgovina J.C. Penney, finansijska kompanija Capital One, lanac drogerija Rite Aid i brend trgovina obućom Foot Locker. Prema rezultatima istraživanja neke od manje uglednih kompanija su u usponu, na primjer Delta i Best Buy, što dokazuje da ulaganja u brendiranje već daju rezultate.
