Priredio: Ekrem Dupanović
Coca-Cola, kompanija sa dugom i bogatom istorijom u postizanju kreativne izvrsnosti u komunikacijama i marketing dostignućima, primit će u junu naredne godine veliko priznanje na Međunarodnom festivalu kreativnosti Cannes Lions 2013.
Organizatori najvećeg i najprestižnijeg globalnog festivala, koji slavi kreativnu izvrsnost u brend komunikacijama, odlučio je da Coca-Coli dodijeli 2013 Creative Marketer of the Year Award. Formalno poznata kao Advertiser of the Year Award, ova nagrada promovira brend koji poštuje i inspiriše inovativni marketing svojih proizvoda kroz brojne platforme i koji prihvata i podstiče kreativnost u svojim brend komunikacijama, stvorenim u agencijama sa kojima sarađuje.
Od kako je, prije 45 godina (1967), osvojila prvog Kanskog lava, Coca-Cola je pokupila preko 100 lavova u različitim advertising i komunikacijskim disciplinama, uključujući i Design Grand Prix 2008 za američki rad Coca-Cola Identity i najnoviji, Outdoor Grand Prix 2012, za rad Coke Hands kreiran u Kini.
“Nemiran istraživački duh Coca-Cola Company, u marketingu njenih brendova, kroz brojne platforme i vrlo različita područja, nagrađivani su u Cannesu dugi niz godina,“ kazao je Philip Thomas, izvršni direktor Cannes Lions. „Vrlo je važno, kada se osvrnemo na njihove lavove, da postoji jedan savršen balans između brižnog, konzistentnog upravljanja globalnim brendovima i slobode date lokalnim timovima da adaptiraju i inoviraju sva rješenja na njihovom tržištu. Čestitamo Coca-Coli i njihovim agencijskim partnerima na potpuno zasluženim postignućima u održavanju i jačanju poslovnih rezultata.“
Joe Tripodi, izvršni potpredsjednik, šef marketinga i direktor poslovnih operacija The Coca-Cola Company, kaže: „Kreativnost jeste i uvijek će biti u srcu naših brendova. Ona predstavlja pogonsko gorivo našeg businessa s potrošačima, kupcima, fanovima, agencijama i partnerima iz cijeloga svijeta. Počašćeni smo ovim priznanjem i zahvalni smo našim agencijama i partnerima koji nas inspirišu i čine boljim.“
Od kako je 1916. godine proizvedena legendarna boca s prepoznatljivom konturom, Coca-Cola je konzistentno gradila snažan brend identitet s fokusom na dizajn. Oglašavanje, koje neprestano predstavlja važan i egistencijalni dio buisinessa, izbija u prvi plan 1971. godine s oglasom Hilltop koji je postao brend ikona – kada grupa mladih ljudi iz cijeloga svijeta, okupljenih na vrhu brežuljka u Italiji, pjeva I’d Like to Buy the World a Coke. Devedestih se rast i razvoj Coca-Cola kompanije odražava i na jačanje odnosa brenda sa najširom javnošću kroz snažnu podršku Olimpijskim igrama i Svjetskom nogometnom prvestvu.
Industrija prepoznaje ponovnu eksploziju Coca-Coline kreativnosti 2007. godine kada je lansiran slogan „Coca-Cola strana života“ i neki od fantastičnih spotova, kao što su Tvornica sreće i Videogame, koji predstavljaju povratak brenda pričanju velikih, svježih i iznenađujućih priča. Veliki korak napravljen je i 2008. godine, kada je za Coca-Cola Visual Identity System (VIS) osvojen prvi Design Grand Prix u Cannesu. Kompanija je ponovo iznenadila žiri 2011. godine svojim viralnim filmom Friendship Machine.