Lansiranje ove kolekcije – manje uništena, prêt-à-porter verzija koštala je 625 dolara – izazvala je veliku pometnju na društvenim mrežama. U suštini, kako je neko napisao: “Ove patike istovremeno vrijeđaju bogate i rugaju se siromašnima.“
Pravedna ili nepravedna, kampanja je dovela do kreiranja trulydestroyed.com: web stranice inspirisane Balenciaginom kampanjom, ali u ovom slučaju, u ponudi je limitirano izdanje cipela koje su dugogodišnjim nošenjem u potpunosti izlizali ljudi koji žive na ulici. Oni su ti koji su im dali izgled kakav imaju i njihovi lični uslovi života.
Svaki par istinski nošenih cipela je jedinstven i dolazi u veličini cipela beskućnika koji ih je nosio, zajedno s opisom proizvoda koji daje uvid u to kako su cipele došle u svoje stvarno uništeno stanje.
Pažnja prema beskućnicima
Thamar Keuning, vođa marketinga i komunikacija u holandskoj organizaciji The Salvation Army ReShare (Armija spasa), koja već više od 135 godina prikuplja odjeću i tekstil za ponovnu upotrebu i u zemlji ima deset prodajnih mjesta za njihovu prodaju, govoreći o inicijativi, izjavio je: “Naravno, svijet mode sav se vrti oko toga kako odjeća i obuća izgledaju. Kreativnost i raznovrsnost koja dolazi s tim može biti divna, kao što je i sama visoka moda ili sama Balenciaga. Međutim, ponekad je u suprotnosti s onim što odjeća znači većini ljudi s kojima se mi susrećemo, a to je njena čisto funkcionalna uloga. Uništene cipele beskućnika nasuprot visokomodnih proizvoda modne industrije doslovno i simbolično odražavaju nejednakost u svijetu.
Dobro je što se razgovor upravo na ovaj način prebacio sa jednog modnog štosa i buke koju je on izazvao, na stvarni društveni problem, kao što je veliki broj beskućnika u Holandiji – trenutno ih je 32.000! Godinama se zalažemo za smještaj beskućnika i prevenciju beskućništva. Lijepo je vidjeti da kroz ovakve akcije ova tema konačno dobija međunarodnu pažnju koju zaslužuje.”
Priče iza cipela
Poznati holandski modni fotograf Carli Hermès snimio je stvarne uništene cipele beskućnika: “Uopšte nisam protiv uništenih Balenciaginih patika. Uradili su odličan posao i privukli pažnju javnosti. Ali ako mogu pomoći beskućnicima – čini se da njihov broj ponovo raste – sa tako divnom idejom, uvijek ću pristati. Sviđa mi se ova priča. Za mene se ovdje ne radi samo o fotografiji, već i o umjetničkoj direkciji. Ideja je jaka i stoga sam je mogao dalje razvijati kroz fotografiju.
Bilo bi (jako) lijepo kada bismo ovom „aktivističkom“ kampanjom osvijestili potrošače i ljude u modnoj industriji. Nadamo se da ćemo postići i više od toga – učiniti da djeluju u skladu s tom sviješću, troše malo manje na odjeću, obuću i život te umjesto toga doniraju Armiji spasa.“
Promjena teme
Originalna ideja da se diskusija o Balenciaginom modnom potezu usmjeri u skroz drugom pravcu rodila se u kreativnoj agenciji Cloudfactory iz Amsterdama. Njen kreativni direktor Julio Álvarez: „Mnogo poštujemo viziju Demna Gvasalia, kreativnog direktora Balenciage, i ono što on radi s brendom – oni često briljantno zadiru u pop kulturu. Razumijemo da svijet mode ima svoja pravila i nismo ovdje da ih osuđujemo.
Ako ništa drugo, zahvalni smo što su odlučili osmisliti limitirano izdanje patika koje su opisane kao “potpuno uništene”, jer je to potaklo našu ideju da promoviramo prodaju polovnih patika koje su nosili ljudi koji žive na ulici. One nisu tretirane da izgledaju uništeno, već su zaista uništene zahvaljujući teškim životnim uslovima. To nam je dalo lijepu odskočnu dasku da ispričamo priču o surovoj stvarnosti.“
Kreativni direktor César García dodaje: „Situacija beskućnika nije u trendu, niti vrijedna vijesti. Postaje nešto bolja, ali The Salvation Army ReShare se i dalje mora boriti za više pažnje i podrške u rješavanju i sprječavanju beskućništva. Kada je brend kao što je Balenciaga odlučio ekstremno iznosane patike učiniti modernim, morali smo iskoristiti priliku. Radi se o otimanju pažnje i pokušaju prenošenja smislene poruke. Ne na račun Balenciage, već sa zahvalnošću i poštovanjem prema brendu – gradeći na plećima divova.“
Zasluge
Partner: The Salvation Army, Leger des Heils ReShare, Holandija
Kreativna agencija: Cloudfactory
Produkcija: Unit C.M.A., zastupnici Carli Hermèsa
