Izvor: Epica Awards
Nije preuveličavanje reći da je Claire Bridges, osnivačica platforme Now Go Create, gotovo bila predodređena za karijeru vezanu za riječi. Odrasla je uz majku koja je bila urednica lokalnog lista The Cambridge Evening News, dok je njen otac bio izdavač specijalizovanog poljoprivrednog magazina Farmer’s Weekly.
“Ako bih imala slobodan dan ili bila bolesna, završila bih kod mame u redakciji, skrivena ispod stola s knjigom u ruci,” prisjeća se.
“To mi je definitivno usadilo ljubav prema jeziku – i nos za dobre priče”, kaže Bridges.
Nakon studija engleskog jezika, novinarstva i komunikacija, kratko je stažirala u listu Today, ali je njena radoznalost prema ljudima i sklonost vijestima prirodno odvela u PR industriju.
“Prije trideset godina, PR se uistinu svodio na to da plasiraš priče u novine,” ističe i dodaje: “Radilo se o kreativnom korištenju jezika, ali i o reputaciji, promjeni ponašanja, prodaji… sve se odvijalo brzo”.
Karijeru je započela u korporativnom PR-u – što joj je dalo čvrstu osnovu u radu s javnim kompanijama – a zatim je prešla u sjajniji svijet potrošačkog PR-a. Radila je u Cake Group prije nego što ju je preuzeo Havas, a kasnije u agenciji Cohn & Wolfe kao direktorica za kreativnost i uvide – intrigantna funkcija koja joj je otvorila nova profesionalna vrata. Bila je jedna od prvih žena na poziciji kreativne direktorice u PR industriji.
Danas Claire vodi Now Go Create, gdje kroz konsultacije, savjetovanje i obuke pomaže pojedincima i organizacijama da razviju svoj kreativni potencijal. Među klijentima su i velika imena poput Netflixa, Disneya, Pret A Manger i Ujedinjenih nacija.
Također vodi i Now Go Create podkast – u kojem razgovara s vodećim kreativnim umovima i dijeli praktične alate – te je autorica knjige In Your Creative Element.
Kreativna edukacija
Prije toga, sarađivala je s Cannes Lions festivalom.
“Pozvana sam da budem članica žirija u PR kategoriji 2014. u Cannesu. Pregledala sam oko 2.000 kreativnih radova sa shortliste. Zaista moraš izbrusiti sposobnosti kako bi suzbio lične sklonosti i ocjenjivao radove s kritičkim razmišljanjem”, objašnjava.
Uzgred rečeno, sa sobom je povela i svoju jednogodišnju bebu. “Nije to bilo festivalsko iskustvo ispunjeno rosé vinom kao kod drugih, ali je bilo fantastično.”
Primijetila je da edukativni segment Cannes festivala – akademije – ne uključuje earned media. Obratila se tadašnjem direktoru obrazovnih programa Steveu Lathamu s pitanjem zašto ne postoji akademija za mlade PR profesionalce. Tako je počelo partnerstvo koje traje već deset godina.
To je dovelo do njenog angažmana u programu Masters of Creativity, koji nije bio orijentisan isključivo na PR, već više na integrisani pristup. Na njemu je radila tri godine pod vodstvom Keitha Reinharda, jednog od velikana industrije. Također je mentorisala učesnike Young Lions takmičenja i organizirala seriju predavanja na pozornici Debussy.
“Bilo je zaista edukativno biti tako blizu kreativnih radova i razgovarati s ljudima koji stoje iza njih. Fascinantno je zaviriti iza baršunaste zavjese prijava i saznati koliko je truda, znoja i nereda bilo potrebno da se dođe do jedne ideje”, kaže Bridges.
U želji da dodatno produbi svoje znanje, upisala je master studij iz kreativnosti, inovacija i liderstva – što je kasnije inspirisalo njenu knjigu. “Završni zadatak na masteru bio je da osmislimo artefakt koji predstavlja cijeli naš obrazovni put. Prošla sam kroz brojne verzije i na kraju došla do periodnog sistema kreativnih elemenata – što mi se činilo originalnim”.
Izdavačka kuća Kogan Page se složila – In Your Creative Element objavljena je 2016.
Now Go Create tada je već bila pokrenuta, s jasnom misijom.
“Isprva nikada ne bih bila označena kao ‘kreativka’ – ali ja vjerujem da su svi ljudi kreativni,” ističe.
Pravi razliku između onih koji su se svjesno odlučili za kreativni put, npr. kroz umjetničke škole, i onih koji su se, radeći u marketingu ili PR-u, našli u situacijama gdje je kreativnost postala ključna vještina.
“Velik dio kreativnosti je zapravo rješavanje problema – a to je vještina koju svako može razvijati”, objašnjava.
Platforma Now Go Create osnovana je kako bi promovisala inkluzivniji pristup kreativnoj edukaciji. Nakon što je unaprijedila kreativni nivo u Cohn & Wolfe, mogla je savjetovati i druge organizacije. Ipak, osjećaj impostora nije nestao sve do nakon završenog mastera. Danas je strastvena zagovornica primjene kreativnosti u svim okolnostima.
“Svjetski ekonomski forum navodi kreativno razmišljanje, rješavanje problema i kritičko mišljenje kao ključne vještine budućnosti”, ističe.
Čak i kada ideje generišemo pomoću AI-ja, dodaje, moramo ih znati kritički evaluirati.
Velik dio kreativnosti je zapravo rješavanje problema – a to je vještina koju svako može razvijati.
Kultura i hortikultura
Evaluacija ideja je, naravno, srž rada žirija Epica Awards. Šta očekuje od žirija sastavljenog od novinara?
“Novinari moraju znati prepoznati šta se izdvaja, šta kreira naslove i šta ima kulturni značaj. Da li priča rezonuje? Da li je relevantna izvan svijeta oglašavanja?”
Oni radove posmatraju više kao prosječan građanin, sugerira.
“Donose širu i potencijalno objektivniju perspektivu prilikom ocjenjivanja. Za razliku od onih koji su duboko u industriji, manje su podložni uticajima poput internih politika, rivalstava ili trenutnih trendova. Njihova uloga je da promatraju, kritikuju i izvještavaju o kreativnosti s određene distance.”
Uz sav taj razgovor o kreativnosti, postavlja se pitanje: Koji je njen lični kreativni ispušni ventil?
Vrtlarstvo, odgovara kratko. Obožava zasukati rukave i uređivati vrt u svom domu u Winchesteru.
“Vrt može biti prazno platno. Sadiš lukovice, zamišljaš rezultat. Ono što volim kod vrta jeste što imaš viziju – i onda gledaš kako postaje stvarnost.”
Iznad svega, to je kreativnost za optimiste. Citira Audrey Hepburn:
“Zasaditi vrt znači vjerovati u sutrašnji dan.”
