U segmentu gdje premium automobilske kampanje često daju prednost sofisticiranosti nad zabavom, Citroën probija granice s neočekivano šarmantnom pričom za novi ë-C4. Ova filmska kampanja, koju je režirao renomirani reditelj Gary Freedman, donosi svježu interpretaciju omiljene priče o susretu vanzemaljca i čovjeka – s preokretom koji savršeno odražava razigrani duh brenda.
Film prati mladu ženu punu saosjećanja, koja rizikuje sve kako bi pomogla svom prijatelju, izgubljenom vanzemaljcu, da se vrati na svoj svemirski brod. Dok vojni helikopteri kruže nebom, a vladini SUV-ovi ih progone, njihovo putovanje u ë-C4 postaje emotivna priča o povjerenju i povezanosti – sve do trenutka kada vanzemaljac otkrije svoje prave namjere u neočekivanom činu automobilske žudnje.
https://www.youtube.com/watch?v=Dj9K7uD8bJk
“Željeli smo se poigrati s klasičnim sci-fi motivima, ali i emocijama publike,” kaže Federico Goyret, direktor marketinga Citroëna. “Gledate kako se razvija predivan odnos, kako zajedno rade na tome da stignu do matičnog broda, i taman kada mislite da znate kako će se priča završiti – naš simpatični vanzemaljac počini ultimativnu izdaju, birajući udobnost ë-C4 umjesto svog ljudskog prijatelja. Istovremeno je srceparajuće i urnebesno.”
Ova kampanja označava značajan pomak u načinu na koji automobilska industrija komunicira sa svojom publikom.
“S obzirom na to da europski proizvođači konačno kreiraju prave električne modele koji zadovoljavaju očekivanja potrošača u pogledu održivosti, svjedočimo pomaku od izvinjavajućih poruka ka čistoj zabavi,” ističe Nicholas Bakshi, kreativni direktor BETC-a. “Fascinacija vanzemaljca automobilom ne služi samo isticanju njegovih karakteristika – ona vraća radost i iznenađenje u automobilsko pripovijedanje.”
Zvuk u filmu igra ključnu ulogu u stvaranju emocionalne dubine. Originalnu muziku komponovao je učenik Hansa Zimmera, vješto balansirajući osjećaj čuda i napetosti. Istovremeno, specifičan jezik vanzemaljca i zvučni pejzaž filma kreirala je Wave Studios, nedavno nagrađena Oscarom za svoj rad na filmu The Zone of Interest. Sam vanzemaljac je djelo tima Artem SFX iz Londona, čiji su praktični specijalni efekti stvorili biće koje istovremeno djeluje nadrealno i neodoljivo simpatično.
“Gradimo cijeli univerzum oko ove price,” dodaje Goyret. “Ipak, moramo napomenuti da ne podržavamo krađu automobila – čak ni ako je počini vanzemaljac s neodoljivim, velikim očima.”
Kampanja će biti prikazana na televiziji, digitalnim platformama i društvenim mrežama, uz podršku printanih i vanjskih oglasa koji će prikazati najemotivnije trenutke iz filma. Također će se proširiti izvan tradicionalnih kanala kroz opsežan i originalan digitalni ekosistem koji proizvodi BETC Fullsix. Društvene mreže će nastaviti priču o vanzemaljcu – kojeg su od milja nazvali Mike – uključujući zabavne sadržaje u kojima on promovira ë-C4 svojim novim ljudskim prijateljima, čak i u Citroën salonu.
Ovaj projekat nastavlja niz ambicioznih kampanja Citroëna, uključujući The Revolution za novi ë-C3 i The Iceskater za Citroënova laka komercijalna vozila, čime brend nastavlja svoju tradiciju kombinovanja spektakularne kinematografije sa zdravom dozom humora i neočekivanih preokreta.
Dakle, bilo da planirate međugalaktičko putovanje ili samo jutarnje putovanje na posao, novi Citroën ë-C4 spreman je da vam pruži možda i najudobniju vožnju u svemiru. Ali savjetujemo vam da pažljivo pazite na simpatične vanzemaljce koje sretnete – bez obzira koliko pouzdano djelovali.
Kampanja će krenuti 2. februara u Francuskoj s TV formatom od 1 minute, a potom će biti emitovana širom Evrope i Turske na televiziji i društvenim mrežama.
