Pišu: Naira Čamdžić i Isidora Mandić
Ispratili smo Branding konferenciju održanu u četvrtak, najveći događaj marketing industrije u Bosni i Hercegovini, a sada smo tu da vam prenesemo utiske. Ovogodišnja Branding konferencija koju organizira agencija Via Media bila je 13. po redu, a tema je bila “Brand New Circus”, inspirirano cirkusom kao metaforom savremenog svijeta.
Da li su ispunili očekivanja? Slobodno možemo reći da su ih nadmašili i da jedva čekamo sljedeću.
Otvorio ju je upravo Haris Mujanović, direktor Via Medie i prvi bh član žirija na Cannes Lions, koji je se u svom govoru dotakao upravo razloga koji su ležali iza ove teme. Istaknuo je da danas živimo u svijetu koji mnogi s pravom nazivaju cirkusom.
“Ali ne onim zabavnim“, dodao je, “već globalnim, haotičnim i često nehumanim“, zaključio je.
Kakvu ulogu tu igra naša industrija? Haris navodi da u takvom svijetu brendovi, agencije i kreatori, pokušavaju ostati relevantni. Ali ako iko zna kako u haosu pronaći smisao to su ljudi kreativne industrije.
Prvi govornik konferencije je bio Ravid Kuperberg, partner i trener iz Mindscapesa, sa svojim predavanjem “Where Circus, Creativity and Productivity Meet”. Kako povezati interne varijable koje su pod kontrolom brenda sa eksternim faktorima koji dolaze izvana? Kroz zanimljive primjere iz prakse pokazao je kako se iz, na prvu nepovezanih elemenata, može izvući smisao, i kako od toga nastaje ideja koja stvarno klikne.
Na binu je zatim došao Maurizio Tozzini, kreativni direktor Dentsu Creative Italy agencije. U njegovom predavanju “Creative Aerodynamics: Flight Manual for Brands in Modern Times” je objašnjavao kako brandovi mogu ostati relevantni na današnjem reklamnom tržištu.
“Storytelling je jedna od najdubljih ljudskih potreba”, navodi Maurizzio, a brandovi upravo moraju ispričati i postati ta priča.
Ali Rez, višestruko nagrađivani kreativni lider s bogatim međunarodnim iskustvom i Chief Creative Officer u agenciji Impact BBDO za područje cijelog Bliskog istoka, Sjeverne Afrike i Pakistana, je bio treći govornik konferencije. Na sceni je podijelio kampanje koje su svjesno prekršile pravila igre i time pokazale hrabrost da budu drugačije. Upravo takav pristup, smatra on, industriji danas najviše treba. Kako je i sam rekao: “Nije stvar u tome da napraviš nešto lijepo, već u tome kako si to učinio lijepim.”
Amrita Lal, Senior Client Solutions Manager u LinkedInu je održala predavanje o načinu na koji se može izgraditi personalni brand. Kako se istaći i kako spoznati svoje snage i vještine? Amrita je to pokrila u svom segmentu pod nazivom “Unmasking the Main Act: Building a Personal Brand in a World of Illusion”.
Konferenciju je završio Lazar Sakan, direktor najnagrađivanije advertajzing agencije na Balkanu, New Moment, koja iza sebe ima već deset kanskih lavova. Rad u advertajzingu po njegovom mišljenju? Otprilike je takav da je svaki dan nova utakmica, a planiranje je skoro nemoguće. Prisutni su uživali i u malom podsjećanju na prošlost i neke od najvećih reklama bivše Jugoslavije. Kao posljednji govornik konferencije, Lazar nam je pokazao i dokazao da regionalna kreativna scena nije nikakav autsajder – ona ima glas, talenat i rezultate.
13. Branding konferencija nas je podsjetila da marketing, u svijetu punom buke, još uvijek ima moć da pokreće ideje, mijenja percepcije i donosi smisao u haos. Jer i kada sve izgleda kao cirkus – pravi kreativci znaju kako da ostanu na žici. Ponosni smo što imamo ovako inspirativne događaje u našoj regiji.
