Ljudi su bili i više nego šokirani kada su uposlenici McDonald's-a rekli koliko koštaju njihove narudžbe. Cijene nisu bile izražene u dolarima, niti nekoj drugoj novčanoj valuti. McDonald's je u saradnji sa agencijom Leo Burnett, došao na ideju da ljudima hranu naplaćuje dozom ljubavi umjesto novcem.