Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: TheDrum
Cijene oglašavanja kupljenog kroz programmatic tehnologije skočit će za čak 20% u Sjevernoj Americi do 2018. godine, jer izdavači sve više koriste mogućnosti tehnologija koje omogućavaju optimizaciju, navodi se u studiji Goodway Group-a.
Nastavak trenda usvajanja aukcijske prodaje za zaglavlja među izdavačima, generički pomak od fiksnih CPM-ova ka dinamičnijim modelima postavljanja cijene, kao i poboljšanje softvera za određivanje cijena (uključujući i umjetnu inteligenciju), rezultirat će povećanjem od 15% do 20% u cijenama display oglasa, navodi se u studiji.
Dublji uvid u studiju otkriva da će doći do rasta prosječne cijene od 2% za svaki mjesec u svim kupovinama programatičnog prikaza do 2018. godine, a Goodway Grupa dodatno tvrdi da manje, regionalne agencije sada usvajaju takve tehnologije, i da to doprinosi tekućem rastu cijena.
Jay Friedman, COO Goodway Grupe, dodao je: „Očekujemo prilično značajan skok u cijenama tokom naredne godine zbog mijenjanja prirode tržišta. Mi kao industrija postajemo mnogo bolji u uklanjanju prevara i poboljšanju pregleda, što uzrokuje smanjenje našeg raspoloživog inventara sa svakim poboljšanjem u ovim područjima. Uz manje mogućnosti kupovine, cijene rastu.“
Tim za podatke iz Goodway-a je analizirao milijarde ponuda napravljene pomoću programatičnih tehnologija između septembra 2015. i 2016., kako bi odredili srednju cijenu medija, a zatim su prognozirali dalji razvoj ovih trendova.
Friedman je također objasnio svoje mišljenje da porast u kupljenoj količini oglašivačkog inventara koristeći programmatic tehnologije u odnosu na prognoze ne bi bio u korist samo vlasnika medija, dodajući da se „može očekivati više za svoj novac, jer će manje novca odlaziti na uzaludne preglede i prevare“.
Također je dodao da u slučaju da veliki oglašivači budu dovoljno uvjereni da tehnologije za nadmetanje neće rezultirati lošijim vremenima učitavanja stranica, i da će im upotreba umjetne inteligencije pomoći da ispune ključne indikatore uspješnosti svojih kampanja, onda će prognozirana povećanja cijena vjerovatno biti nastavljena.
„Mašinsko učenje je u upotrebi već dugo vremena, ali nismo imali prave podatke pomoću kojih bi učili“, nastavio je Friedman. „Dodatna kompleksnost oglašivačkog inventara na strani ponude bi mogla zapravo pogodovati strani potražnje, ukoliko se obje strane dogovore oko većih cijena u aukcijama i bolje vidljivosti.“