CeraVe je predstavio novu kampanju usmjerenu prvenstveno na društvene mreže koja NBA zvijezdu Kevina Duranta stavlja u središte razgovora o njezi tijela, imenujući ga službenim Face of Legs brenda. Višefazni projekt, pod nazivom Moisturize Like a Derm, nadovezuje se na dugogodišnji meme status sportiste vezan uz suhu kožu i pretvara ga u platformu za edukaciju i kulturni angažman.
Umjesto klasične objave partnerstva, kampanja se razvijala postepeno. Fotografije u paparazzi stilu na kojima Durant nanosi hidratantnu kremu u teretani počele su kružiti internetom, zatim su uslijedili natpisi uz teren i pitanje na konferenciji za medije nakon utakmice o njegovoj rutini njege kože. Ovi inscenirani momenti osmišljeni su da oponašaju organsko ponašanje fanova i potaknu nagađanja prije nego što se brend oglasio službenom objavom.
10. februara CeraVe je potvrdio partnerstvo i predstavio titulu Face of Legs na društvenim i digitalnim kanalima, uz podršku outdoor oglašavanja. Kreativne izvedbe uključuju Duranta koji čita kritične komentare s društvenih mreža o svojim nogama te film u kojem njegove hidratizirane noge humoristično “putuju” niz hodnik, naglašavajući samosvijest umjesto izbjegavanja teme.
Kampanja ide dalje od zabave. CeraVe je u aktivaciju uključio certificirane dermatologe i skincare influensere kako bi naglasio važnost hidratacije cijelog tijela. Brend je uveo termin “skincidents” za svakodnevne situacije u kojima koža tijela neočekivano postaje vidljiva, predstavljajući suhoću kao uobičajenu pojavu, a ne razlog za nelagodu. Prema upitnicima koje je proveo CeraVe, 87% dermatologa smatra da je njega kože tijela jednako važna kao i njega kože lica kada je riječ o hidrataciji, što čini edukativni temelj kampanje.
Moisturize Like a Derm dodatno učvršćuje status CeraVe-a kao službenog skincare i haircare partnera NBA, objavljen prošle godine. Integriranjem aktivacije u košarkašku kulturu i online komentare, brend povezuje sport, društveni razgovor i kliničku vjerodostojnost u jedinstvenu narativnu cjelinu.
Kampanju je producirao OBB Media, kreativno vodstvo preuzeo je Bolded, OBB-jev odjel za branded entertainment i sadržaj, dok je PR vodio Ogilvy. Kroz strukturirano, poglavljima vođeno lansiranje, CeraVe poznatu internet temu pretvara u skalabilnu platformu koja povezuje humor, stručnost i relevantnost unutar NBA okruženja.
