Piše: Robert Klara
Nije tajna da muškarci stvarno vole svoje pivo, a to uključuje i dansku pivovaru Carlsberg, koja kontrolira više od osam odsto globalnog tržišta piva. Pitanje je međutim da li muškarci dovoljno vole Carlsberg da njime operu kosu?
To je ključno pitanje u svjetlu lansiranja Carlsberg Beer Beauty, linije muških kozmetičkih proizvoda koja uključuje šampon, regenerator i losion za tijelo. Crispin Porter + Bogusky Copenhagen vodio je projekat od ideje do realizacije. Za razliku od ekstenzija nekih brendova, koje samo nose popularni naziv dotičnog brenda, Carlsberg-ov šampon stvarno ima Carlsberg piva u sebi, to jest pola litra liofiliziranog piva (zamrznutog i vakumski osušenog) u svakoj boci od 250 ml.
Kozmetički znalci su već duže vremena upoznati sa činjenicom da su ječam i hmelj u pivu (bogati vitaminima i proteinima) dobri za zdravlje vaših folikula. Čak i alkohol djeluje kao agens za čišćenje. Catherine Zeta-Jones je poznata po tome da koristi pivo u sklopu svog rituala dotjerivanja.
Pitanje je međutim da li će i muškarci pribjeći tome. „Evropski muškarci su svakako skloniji dotjerivanju danas nego što su bili u prošlosti“, kaže Jim Daniell, međunarodni direktor za medije u Carlsberg-u, dodajući da je ovaj novi poklon set usmjeren na ovaj kontinent (ali treba pomenuti da će korisnici trebati posegnuti malo dublje u džep jer će set koštati oko 64 eura).
Daniell tvrdi da je Carlsberg pokrenuo ovu liniju kao „šalu na muško dotjerivanje“, ali ipak smatra da je ovo ozbiljan proizvod. „Istraživanja su pokazala prednosti piva za kožu i kosu, tako da ovo ima smisla“.
Još jedno pitanje je da li će proizvod biti primamljiv američkim potrošačima? Možda i hoće. Adweek piše da je nedavno istraživanje pokazalo da 54 posto američkih muškaraca uopšte ne koriste proizvode za dotjerivanje. Ali pored toga, muškarci u Americi se polako bude kada je u pitanju kosa. Prema podacima Euromonitor International-a „procenat ljudi koji brinu o svom izgledu mimo tradicionalnog brijanja je u porastu“. Prodaja muške kozmetike prošle godine je porasla za četiri odsto, dostižući cifru od 3,4 milijarde dolara.
Ali čak i ako linija proizvoda ne bude uspješna, konsultant za brendiranje Dean Crutchfield iz DCA Growth Advisors kaže da kampanja ipak predstavlja dobar marketing. „Ovo lansiranje je svakako provokativno, a provokacija je dobra za izgradnju brenda“, kaže on. „Žene obično kupuju za muškarce, tako da je ovo veoma zabavan i dobar poklon. To će sigurno katapultirati brend kroz društvene medije, ali sasvim drugo pitanje je da li će povećati brend franšizu Carlsberg-a“.
Ko zna? Možda će se američki momci na kraju ipak okrenuti Carlsberg-ovom šamponu i regeneratoru. „To je jedina kozmetička linija sa kojom se muškarci mogu poistovjetiti,“ zaključuje Daniell.
