Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Globalna medijska mreža Carat je objavila svoja predviđanja ulaganja u oglašavanje širom svijeta za 2017. godinu, te je osvježila predviđanja za 2016. godinu u odnosu na ona iz izvještaja koji su izdali u septembru 2015. godine.
Za 2017 godinu predviđen je nastavljen rast potrošnje u oglašavanje globalno od 4,5%, u skladu sa očekivanjima nastavka globalnog ekonomskog rasta za narednu godinu.
Sve u svemu, potrošnja u oglašavanje globalno u 2016. godini bit će podržana opštom stabilnošću oglašivačkog tržišta, koje će nositi veliki medijski događaji 2016. godine kao što su predsjednički izbori u SAD-u, Olimpijske i Paraolimpijske igre u Rio De Janeiru, te fudbalsko prvenstvo UEFA EURO 2016.
Ukupno ulaganje u oglašavanje ove godine se očekuje u iznosu od 538 milijardi dolara.
Zapadna Evropa će ostati stabilna, uz rast u odnosu na prethodnu godinu od 2,8% u 2015. Očekuje se da će potrošnja na oglašavanje u ovoj regiji nastaviti dosljedno rasti uz procijenjenih 3,1% u 2016. i 2017. godini, nadmašivši predviđanja izvještaja iz septembra 2015. (+2,9% za 2016. godinu), uglavnom zahvaljujući rastu u Velikoj Britaniji i Španiji.
Kada je u pitanju ulaganje u oglašavanje u regiji Centralne i Istočne Evrope, očekuje se povratak pozitivnom rastu u 2016. godini od 2,2%, što je poboljšanje u odnosu na predviđanja iz septembra 2015. (+1,6%), te dodatnih +4,0% u 2017. godini, uglavnom zahvaljujući stabilizaciji u ruskom oglašivačkom tržištu.
Ulaganje u digitalne medije će nastaviti dvocifreni rast, uz +15% u 2016. godini, nadmašivši prognoze Carat-a iz septembra 2015. godine, te dodatnih +13,6% u 2017. godini. Udjel digitalnih medija u ukupnom ulaganju u oglašavanje nastavlja se širiti iz godine u godinu, stremeći ka prognoziranom udjelu od 27% u 2016. godini, nadmašujući predviđanja iz izvještaja u septembru 2015. godine, te će se proširiti na 29,3% od ukupnog ulaganja u oglašavanje u 2017. godini.
Glavni pokretači rasta digitala su mobilni uređaji, online video i društveni mediji, čime digital postaje sve prevalentnija komponenta ulaganja u oglašavanje. Mobilni uređaji nastavljaju pokazivati najveći rast u ulaganjima u odnosu na sve duge medije u 2016. godini, uz rast u odnosu na prethodnu godinu od 37,9%.