Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: The Drum
Čini se da nema granica koje neki kreativci neće preći kako bi osvojili Lava u Cannesu. Festival je privukao priličan broj lažnih oglasa, stvorenih samo da bi osvojili nagrade, a ni ovogodišnje izdanje nije bilo ništa drugačije, sa dva visokoprofilna slučaja prozvana zbog neautentičnosti. Kao rezultat toga, britanski magazin The Drum u svoj Chip Shop Awards koji nema pravila i u koji se mogu prijaviti oglasi koji nisu objavljivani nigdje, uvodi novu kategoriju upravo za ovakve lažne radove.
Lažni oglasi su očigledno i dalje problem za nagrade i festivale advertising industrije, pa su i ove godine na Cannes Lions festivalu dodijeljene dvije nagrade za radove koji zapravo nisu nigdje objavljivani.
Nagrade za obje ove brzo razotkrivene ‘kampanje’ su neslavno vraćene, a reakcije iz njihovih agencija se razlikuju od negodovanja do izvinjenja.
Prvo je oglas za aspirin koji je radila brazilska agencija AlmapBBDO za farmaceutsku kompaniju Bayer privukla kontroverze zbog svojih seksističkih prizvuka. Naizgled inspirisan osvetničkom pornografijom, ovaj oglas je uključivao rečenicu „Ne brini dušo, ne snimam ovo.mov“, što je izazvalo salve kritika na društvenim mrežama.
Ovaj oglas je razotkriven kao prevara kada se Bayer ogradio od kampanje i rekao da je stvorena posebno od strane agencije da bude prijavljena za Cannes Lions.
Čak je i predsjednik BBDO-a David Lubars izrazio kritike na pozornici u Kanu. „Saznao sam sinoć da je jedna od naših agencija imala prilično lažan oglas na festivalu, koji je osvojio Lava. Rekao sam im da ga vrate. Jer ja ne želim takvog Lava. BBDO ne želi takvu vrstu Lava.“
U međuvremenu je otkriveno i da aplikacija koja tvrdi da otkriva izbjeglice zaglavljene na Mediteranu, koju je stvorio Grey Singapur, zapravo ne radi, iako je prije toga dobila nagradu. „I SEA“ aplikacija je uklonjena iz App Store-a na isti dan kada je nagrađena u Cannesu.
Agencija je nevoljko vratila nagradu, uz izjavu koja naizgled krivnju svaljuje na kritičare aplikacije: „Osvojili smo preko 90 Cannes Lions nagrada samo ove godine, tako da nema potrebe za lažnim projektima. Međutim, s obzirom na neopravdane, nepravedne, nepopustljive napade neimenovanih blogera, stavljamo tačku na ovo i vraćamo bronzanog Lava, kako bi se uklonila bilo kakva sumnja u nepravilnosti ili propitivanje našeg integriteta. Izreka ‘nijedno dobro djelo ne prolazi nekažnjeno’ je istinita u ovom slučaju.”
Cannes Lying
Oba bronzana Lava za ove kampanje su vraćena nakon što su ih prepoznali oštrooki pravednci, ali zašto bi jedna mala laž stala na put neke ideje? Imajući to u vidu, The Drum-ov Chip Shop Awards, jedina nagrada u svijetu oglašavanja bez pravila, stvorila je potpuno novu kategoriju upravo za ovakve radove.
Cannes Lying kategorija, koja će biti pokrenuta za Chip Shop Awards 2017, odat će počast lažnim oglasima prijavljenim na drugim ceremonijama nagrada, koje su tamo prepoznate i posramljene kao lažne. Ovakve kampanje će se automatski kvalifikovati za Cannes Lying. Kao rezultat toga, agencije uhvaćene u laži će biti učinjene besmrtnim.
Chip Shop Awards su u jedinstvenoj poziciji da nagrade najbolje (i često kontroverzne) radove koji nikada nisu objavljeni. Tu su radovi koje prijavljuju skromni studenti marketinga, ali i radovi velikih igrača Cannesa, koji lažima krče put do svojih nagrada.
Članica Chip Shop žirija Nicky Bullard, predsjednica i komercijalni direktor MRM Meteorite, izjavila je za The Drum da su ove nagrade savršene za lažne oglase „jer nema obuzdavanja, nema klijenata (uglavnom) a ljudi koji ih stvaraju nemaju granica“.
Ona je dodala: „Ovo je zvanični izlaz za nas kreativce koje nije briga ni za koga drugog“.
John Jessup, bivši kreativni direktor Leo Burnetta i dugogodišnji sudija Chip Shop-a, je dodao: „Lažni oglasi su rijetko dobro urađeni, ali kada su dobri, i izgrađeni na originalu, oni mogu biti vrlo efikasni, i obično su efikasniji ako je originalna kampanja sranje. The Chips su uglavnom odskočna daska za većinu mladih kreativaca, oni su jedinstveni, nema druge nagrade koja nudi toliko kreativne slobode, a svake godine prijave su sve relevantnije, bez da gube onu ‘jebi se’ kvalitetu. Ja jedva čekam da vidim šta će se sledeće godine pojaviti nakon Brexita.“
Ako želite saznati više o The Chip Shop Awards i pogledati prethodne dobitnike, posjetite chipshopawards.com.