Fotografija: Droga5 (Foto: Cannes Lions)
U subotu uveče u Cannesu su podijeljene i zadnje nagrade ovogodišnjeg festivala kreativnosti Kanski lavovi. Ovog puta u središtu pažnje su bile američke oglašivačke agencije jer je prestižni naziv Agencija godine osvojio njujorški R/GA, za najbolju nezavisnu agenciju imenovana je, isto tako njujorška agencija, Droga 5. Agencijska mreža godine je Ogilvy&Mather, holding godine je WPP.
Na zadnjoj dodjeli nagrada na festivalu Cannes Lions su toliko željene kanske lavove podijelili u kategorijama filmskih oglasa, produkcije filmskih oglasa, brendiranih sadržaja i zabave te titanijumskih i cjelovitih oglašvačkih kampanja.
U kategoriji filmskih oglasa dodijeljena je 101 nagrada, među kojima su i dva Grand Prixa. Prvu je dobila brazilska agencija F/NAZCA Saatchi & Saatchi São Paulo za oglas »Leicina galerija u São Paulu« (»Leica Gallery São Paulo«) kompanije Leica Institutional. Povodom stote godišnjice njemačkog proizvođača fotoaparata Leica snimili su oglas koji se nastavlja na otvaranje galerije Leica u São Paulu, u kojoj je izloženo 35 istorijskih fotografija ovjekovječenih fotoaparatom Leica. Predsjednik žirija, Tor Myhren, predsjednik i svjetski izvršni kreativni direktor u agenciji Grey, tom je prilikom kazao da su se članovi žirija bez izuzetka složili da upravo taj rad zaslužuje veliku nagradu.
Drugi Grand Prix je pripao američkoj agenciji Martin Agency, koja je za američku osiguravajuću kuću Geico kreirala oglas Unskippable: Family Long Form 01. Prema Myhren-ovim riječima kampanja krši doslovno sva pravila snimanja oglasa. „U najmanje seksi medijskom prostoru, video oglasima koji se pojavljuju pred prikazivanjem oglasa kojeg želite pogledati, Geico je kreirao tako dobar sadržaj koji vas zapravo izaziva da ga ne pogledate. Ali, naravno, ne možete skinuti pogled sa njega. Oglas prikazuje porodicu prije večere kada mama kaže: „Ne zahvaljujte se meni, zahvalite se ušteđevinama“. Zatim se, prije nego se pojavi dugme „preskočite oglas“, svi članovi porodice pretvaraju da su se zamrznuli u trenutku dok se događaji oko njih i dalje odvijaju. „Ovaj oglas za Geico ne možete izvrtjeti naprijed jer je već završen,“ govori glas u oglasu.
U kategoriji produkcije filmskih oglasa Grand Prix je osvojila agencija adam&eveDDB iz Londona za oglas Montyjev božić (Monty's Christmas), ganjiv praznični oglas kojeg su kreirali za britansku robnu kuću John Lewis. Oglas pripovjeda priču o prijateljstvu između dječaka Sama i njegovog pripitomljenog pingvina Montyja. Cijele se godine zajedno igraju, ali kada dođu hladniji dani Monty postaje sve žalosniji i Sam utvrdi odakle dolazi njegova žalost. „Naša odluka dolazi iz srca. To je oglas koji nas je povezao na ljudskom nivou i koji je dotaknuo naša srca,“ kazao je predsjednik žirija João Daniel Tikhomiroff, osnivač, partner i direktor brazilske agencije Mixer.
U kategoriji brendiranih sadržaja i zabave Grand Prix ove godine nije dodijeljen. Predsjednik žirija David Lubars, glavni kreativni direktor agencije BBDO Worldwide kakzao je da žiri nije našao onaj „jedinstveni element o kojem bismo govorili i za deset godina“, što je pripisao činjenici da se kategorija još uvijek razvija. „To da nismo dodijelili Grand Prix je dokaz da se radi o zaista zreloj industriji u kojoj se oglašivači i agencije još uvijek uče kako stvoriti vjerodostojan brendirani sadržaj.“
Titaniumski Grand Prix, namijenjen radovima koji ne pomjeraju samo granice u oglašavanju već i u kreativnosti uopšte, ove je godine pripao američkoj agenciji CP+B za rad „naručivanje preko Emoija (Emoji Ordering) američkog lanca picerija Domino.
Grad Prix za cjelovitu oglašivačku kampanju dobila je agencija Wieden+Kennedy iz New Yorka za oglas »RE2PECT« Najkove robne marke Jordan. U njemu nastupa slavni američki igrač bejzbola Derek Jeter, koji ulazi na teren, dotakne svoju kapu i time izazove lančanu reakciju kada u znak poštovanja počinju kape skidati i vjerni navijači bejzbol tima New York Yankee, među njima filmski režiser Spike Lee, glumac Billy Crystal, igrač golfa Tiger Woods, muzičar Jay-Z i mnogi drugi.
