Cannes Lions je odlučio nagraditi radove koji se bore protiv rodnih predrasuda i stereotipa staklenim lavom, odnosno Lavom Promjene (“The Glass Lion: The Lion for Change”) i to u saradnji sa LeanIn.Org.
Festival već odavno podržava stav da marketing mijenja i oblikuje kulturu, a novom nagradom žele podržati sve pozitivne promjene u svijetu komunikacija.
“Počašćeni smo što nas smatraju mjerilom kreativne izvrsnosti. Kreativnost ima snagu da promjeni kulturu i svijet u širem smislu riječi, na dubok i pozitivan način. Nagrađivanje kreativnih radova koji se bore protiv stereotipskog prikazivanja u marketinškoj komunikaciji je nešto što će, nadamo se, prouzrokovati prave promjene u industriji i društvu”, izjavio je CEO Lions Festivala, Philip Thomas.
Cannes Lions će donirati sav prihod naknada za učešće na Glass Lions kako bi novac mogli uložiti u program koji promoviše i omogućava stvaranje gender-neutralnog ambijenta. Detalji o programu bit će objavljeni u narednih nekoliko sedmica. Namjera je da se u budućnosti uključe i drugi globalni društveni problemi.
Stakleni Lav na neki način predstavlja nastavak na See it Be it, inicijativu Festivala namjenju za promovisanje žena sa oglašivačkim karijerama.
“Do danas je u marketingu preovladavao muški glas. Primjena kreativnosti kako bi se uhvatila srca i umovi najveće potrošačke baze na svijetu – žena – finansijska je budućnost industrije. Ovo će zahtijevati više spolno uravnoteženije talente”, objašnjava Senta Slingerland, direktorica brand strategiije Lions festivala.
Facebook COO i osnivač LeanIn, Sheryl Sandberg, pozivala je Cannes Lions da razmotre pokretanje posebne nagrade, Lava, koji bi bio dodjeljen radovima koji se bore protiv pogrešnog tumačenja spolova.
“Ne možete biti nešto što ne vidite – kako se predstavljamo ženama je od ključnog značaj”, kazala je Sandberg. “Ukoliko naše poruke promovišu jednakost, pomoći ćemo u razvijanju svijeta u kojem smo svi jednaki. Mi iz LeanIn.Org smo oduševljeni što je Cannes Lions najavio Staklenog Lava, sada možemo zahvaliti oglašavanju koje predstavlja svijet onakvim kakav bi trebao biti.”
Osnivačica i CEO IfWeRanTheWorld/MakeLoveNotPorn i osnivačica BBH New York, Cindy Gallop bit će predsjednica nove prestižne nagrade.
“Jako sam uzbuđena zbog uvođenja Staklenog Lava koji predstavalja odlučnost Cannes Lionsa da i industrija i naši radovi, ne samo preciznije predstavljaju svijet oko nas, nego i da ga mijenjaju na bolje”, kazala je Gallop.
Stakleni Lav je nagrada za vrlo kreativne, pozitivne i progresivne radove orijentisane na poboljšanje spolne jednakosti u kreativnom oglašavanju i komunikacijama.
Bodovi osvojeni u novoj kategorijiu će se računati za posebne nagrade – priznanja za agencije , mreže i holding kompanije godine. Prijave možete već slati, a deadline je 27. mart. Više informacija možete pronaći na Canneslions.com.
Pobjednici će biti nagrađeni u utorak 23. juna 2015 u Palais des Festivals u Cannesu. Nominacije za ovogodišnju da je See It Be It program će se prikupljati putem web stranice od kraja marta.
