Na drugoj večeri dodjele nagrada u okviru Cannes Lions International Festival of Creativity, održanoj sinoć, 17. juna 2025, proglašeni su pobjednici u osam prestižnih kategorija koje slave najbolje iz područja zabave i kreativnog zanata. Južna Koreja, Brazil, Portoriko, Australija i SAD odnijele su Grand Prix nagrade, dok su među laureatima bile i agencije koje kroz inovativne pristupe redefinišu kako brendovi komuniciraju sa savremenim potrošačem.
Entertainment Lions: Hyundai i magični realizam iz automobila
Od ukupno 735 prijavljenih radova, Grand Prix je pripao kampanji „Night Fishing” za Hyundai Motor Company, u izvedbi agencije INNOCEAN Seoul.
Ova neobična, gotovo nadrealna akcijska sci-fi priča snimljena isključivo kamerama automobila Hyundai IONIQ postigla je dvostruki cilj: estetski impresivan sadržaj koji istovremeno demonstrira karakteristike vozila nove generacije.
Riječ je o prvom Grand Prixu koji je Južna Koreja osvojila u ovoj kategoriji. Predsjednik žirija David Rolfe (WPP/Hogarth) izjavio je da je rad „istovremeno duboko human i očaravajući, te sjajan primjer brendiranog pripovijedanja najviše klase”.
Entertainment Lions for Gaming: Neymar kao digitalni domaćin
Agencija GUT São Paulo osvojila je Grand Prix za kampanju „Call of Discounts” razvijenu za Mercado Livre, najveću e-commerce platformu Latinske Amerike.
U saradnji s fudbalskom zvijezdom Neymarom Jr., kampanja je pretvorila popularnu igru Call of Duty u interaktivnu prodajnu platformu s pravim popustima – spojivši svijet gaminga, e-trgovine i pop kulture. Brazil je ovim projektom osigurao svoj prvi Grand Prix u ovoj kategoriji.
Entertainment Lions for Music: Bad Bunny i kulturni ponos Portorika
Kampanja „Tracking Bad Bunny”, agencije DDB Latina za Rimas Music, odnijela je Grand Prix u muzičkoj kategoriji.
Portorikanski umjetnik pretvorio je promociju svog albuma u kulturni događaj, koristeći platforme partnera za osnaživanje identiteta svoje domovine. Predsjednik žirija Seiya Matsumiya opisao je projekat kao „kreativno snažan, kulturološki značajan i dostojanstven odgovor na diskriminaciju”.
Entertainment Lions for Sport: Haaland u Clash of Clans
Mobilna igra Clash of Clans i agencija DAVID New York osvojili su Grand Prix za kampanju „Haaland Payback Time”, u kojoj je fudbaler Erling Haaland postao prvi igrivi lik u istoriji igre.
Fanovi su mogli štititi ili uništiti selo koje je Haaland deset godina „gradio”, u kampanji koja je imala višemilionski doseg i nevjerovatan angažman publike.
Craft kategorije: Dizajn, film i digitalni narativi
Design & Digital Craft Lions: Titlovi s namjerom i emocijom
Rad „Caption with Intention” agencije FCB Chicago za The Academy of Motion Picture Arts and Sciences trijumfovao je dvostruko – osvojivši Grand Prix u kategorijama Design i Digital Craft.
Ova inovacija pretvara klasične titlove u emocionalno bogat dizajnerski jezik koristeći tipografiju, boju i animaciju, čime se titlovi pretvaraju u aktivni dio filmskog iskustva.
Sistem je razvijen u saradnji sa zajednicom gluhih i nagluhih, a uvršten je i u Oscar pravila za podnošenje filmova. Žiri je ovaj rad proglasio „malom inovacijom s velikim humanim uticajem”.
Film Craft Lions: Lutkarska poezija iz Australije
Kampanja „Better on a Better Network” za Telstra mobilnu mrežu iz Australije, u režiji Bear Meets Eagle On Fire, pokazala je vrhunsku filmsku izradu i narativnu pažnju.
Kroz 26 jedinstvenih animiranih spotova s ručno rađenim lutkama, prikazane su priče iz udaljenih krajeva Australije.
„Ovaj rad nas je podsjetio zašto smo zavoljeli ovu industriju. Taktilan, topao i pun duše,” poručio je predsjednik žirija Ali Ali.
Industry Craft Lions: Vizualna borba protiv rasizma u zdravstvu
Knjiga „Nigrum Corpus”, koju je za IDOMED osmislila brazilska agencija Artplan, spojila je ilustraciju, 3D dizajn i AI kako bi se edukativni materijal u medicini približio inkluzivnijem prikazu.
Knjiga se bavi podzastupljenošću tamnoputih osoba u medicinskoj dokumentaciji i simbolički mijenja paradigmu obrazovanja. Ovo je Grand Prix koji dokazuje da dizajn može biti i društveno angažovan, i estetski izvanredan.
Ove nagrade potvrđuju kako Cannes Lions ostaje mjesto gdje se oblikuju standardi budućnosti – ne samo u pogledu estetike, već i u vrijednostima koje kampanje promovišu: inkluzivnost, kulturni ponos, tehnološka inovacija i ljudska povezanost.
