Prvog dana 72. izdanja Cannes Lions Međunarodnog festivala kreativnosti, globalna marketinška zajednica dočekala je prve pobjednike u pet ključnih kategorija – među njima i nekoliko kampanja koje su već ispisale istoriju. Posebnu pažnju izazvao je prvi Grand Prix za Češku, ali i nagrade koje potvrđuju snagu kreativnosti u borbi protiv stigme, dezinformacija i sveprisutne digitalne distrakcije.
Novi kreativni standardi iz cijelog svijeta
U kategoriji Pharma Lions, Grand Prix je otišao u Kinu – kampanja “Make Love Last – Bedroom” za brend Viagra (Viatris), u produkciji agencije Ogilvy Shanghai, oduševila je žiri suptilnom i emotivnom vizualnom naracijom.
U Health & Wellness kategoriji, trijumfuje “Vaseline Verified”, rad Ogilvy Singapore za Unilever, koji je spojio nauku i influensersku kulturu u borbi protiv zdravstvenih mitova s TikToka. Kampanja je oduševila pristupom koji edukaciju čini zabavnom i kredibilnom.
Nagrada Grand Prix for Good pripala je kampanji “The Best Place In The World To Have Herpes” iz Novog Zelanda, koja na duhovit, ali hrabar način razbija stigmu i koristi humor za društvenu promjenu.
U kategoriji Audio & Radio Lions, Grand Prix je pripao kampanji “One Second Ads” za Budweiser, iz agencije Africa Creative DDB, São Paulo – jednosekundni audio spotovi koji pozivaju publiku da pogodi legendarne pjesme dokazali su da je snaga zvuka i dalje neprocjenjiva.
Print & Publishing Grand Prix donosi Njemačkoj agenciji Serviceplan Munich nagradu za rad “Price Packs” za PENNY – briljantno jednostavno rebrendiranje ambalaže koje stavlja cijenu kao glavni komunikacijski alat brenda.
Outdoor: Češka ispisuje historiju
Kategorija Outdoor Lions ove godine donosi čak dva Grand Prixa. Prvi ide u Češku, agenciji VML Prague, za kampanju “Phone Break” za KitKat – gdje su pametni telefoni simbolično zamijenjeni čokoladicama, u savršeno izvedenom podsjetniku da je vrijeme za pauzu. Drugi Grand Prix pripao je spektakularnoj ceremoniji otvaranja Olimpijskih igara Pariz 2024, koja je redefinirala pojam javnog prostora pretvorivši rijeku Seinu u pozornicu dugu 6 km.
Specijalne nagrade: Snaga zdravstvene komunikacije
U segmentu zdravstvene komunikacije, nagrade za Zdravstvenu agenciju i mrežu godine potvrdile su dominaciju agencije AREA 23 iz New Yorka i mreže FCB Health, ispred konkurencije iz Real Chemistry i Ogilvy Health.
Cannes Lions se nastavlja do 20. juna, uz nove dodjele svake večeri. Svi nagrađeni radovi dostupni su putem platforme The Work.
