Piše: Tim Nudd
Godinu dana nakon što se nije pojavila na Cannes Lions-u, festival je ove godine jednu od svojih top nagrada dodijelio Gisele Bundchen i Under Armour kampanji. Zahvaljujući njima je agencija Droga5 osvojila Grand Prix u kategoriji Cyber
Supermodel Gisele Bundchen, koja se demonstrativno nije pojavila na glavnoj sceni prošle godine prilikom dodjele nagrade za mcgarrybowen kada ju je zamijenio Rob Lowe (čiji oglasi, avaj, ništa nisu osvojili), bila je jedna od mnogih zvijezda Under Armour kampanje pod nazivom „I Will What I Want“. Njena kampanja je bila digitalno najinovativnija, uključujući website koji je u realnom vremenu prikazivao uvrede koje su joj upućivane na društvenim mrežama, kako bi se naglasilo da ona koristi svoju snagu i volju da blokira buku čak i od najgadnijih klevetnika.
Iz agencije Droga5 su izjavili da je kampanja sa Gisele u glavnoj ulozi generirala 1,5 milijardu medijskih utisaka, 15 miliona dolara prostora u medijima, u prosjeku četiri minute provedene na sajtu na vrhuncu kampanje, povećanje od 42 odsto u posjetama stranici UA.com i povećanje prodaje od 28 posto za brend. Kampanja je pored Grand Prix-a osvojila i dva zlatna lava i četiri srebra.
Ovo je prvi Cannes Grand Prix koji je agencija Droga5 osvojila od 2012. godine, kada je odnijela kući Grand Prix for Good za pomoć kompaniji Help Remedies na razvoju samoljepljivog zavoja koji bi mogao spasiti nečiji život. Najuspješnija godina za Drogu u Cannesu bila je 2011. kada je agencija osvojila tri Grand Prix-a, dva za „Decoded“ sa Jay Z-jem i jedan za rad sa Pumom.
Ovo je peti Grand Prix na ovome festivalu za kampanje koje slave žene, nakon tri P&G kampanje koje su pobijedile u kategorijama PR i Glass Lions kao i na vrh kategorije Lions Health te Y&R kampanja koja je preuzela glavnu nagradu u kategoriji Media.
Agencije iz SAD, koje često dominiraju Cyber kategorijom i ove godine su imale uspjeha osvojivši ukupno šest zlatnih lavova, 20 srebrenih i 20 bronzanih.
