Izvor: Advertiser-Serbia
Besplatno dijeliti proizvod svog najvećeg rivala može djelovati kao marketinško samoubistvo, ali norveški zastupnik čuvenog lanca restorana brze hrane Burger King uradio je baš to kako bi ojačao vezu sa svojim pratiocima na društvenim mrežama.
Naime, norveški zastupnik Burger Kinga je, u pokušaju da otkrije koliko su fanovi na Facebooku zaista lojalni, na svojoj je stranici na ovoj popularnoj društvenoj mreži ponudio vaučere za besplatan Big Mek sendvič u rivalskom McDonald's-u.
Nakon što je prethodno utvrdio da su neki od 38.000 pratilaca stranice tu samo da bi ostavljali podcjenjivačke komentare, norveški Burger King je odlučio da pokrene novu stranicu samo za lojalne fanove.
Fanovi su “filtrirani” tako što su svi koji su prihvatili vaučer za besplatan Big Mek morali da se odreknu prava da se pridruže novoj stranici Burger Kinga. Uz vaučer za obrok u McDonald'su, “odmetnuti” fanovi su dobili i potpisano oproštajno pismo od Burger Kinga.
Ovaj hrabar marketinški potez koštao je Burger King čak 30.000 fanova na Facebook-u, ali u toj kompaniji kažu da sa novom bazom od 8.000 pratilaca, na svojoj novoj stranici, imaju intenzivniju, kvalitetniju i pozitivniju komunikaciju.
Burger King je nedavno na američkom tržištu izveo još jedan PR trik – na jedan dan su promijenili ime u Fries King, stavili logo u crtež krompirića i ispod napisali “nekadašnji Burger King” – sve to kako bi promovisali novi i, navodno, zdraviji pomfrit.
