U kampanji koju je objavio, Burger King će koristiti niz veoma skupih poznatih osoba, poput Jay Leno-a, David Beckham-a i Steven Tylor-a kako bi poboljšali prodaju salata, pilećih zalogaja, frapea i drugih stavki iz menija u nadi da će nadići produženu krizu. Ako vam ekspanzija jela u meniju zvuči poznato, to je zato što je Mcdonald’s ponudio mnogo izbora tokom godina.
Alex Macedo je rekao: “Veliki je izazov kako ustvari, privući pažnju ljudi? I najviše od svega, kako ih navući da probaju proizvode? Mi smo izabrali poznate osobe kako bismo brže privukli pažnju i pokazali raznolikost koju imamo sa našim brandom.”
Agencija je Mother iz New York-a koju je Burger King tek nedavno dodao u svoju listu. Izabrali su ih jer im se svidio način na koji Mother koristi slavne osobe u spotovima, što zapravo drži i hranu među zvijezdama.
Kampanja je veliki korak za Mother. Spotovi će biti potpomognuti s onim što je g. Macedo opisao kao marketinški “najveći i najopsežniji pritisak medija”, iako je odbio detaljno pričati o potrošnji. Buger King i dalje radi sa McGarryBowen-om. “Ništa se u biti nije promijenilo,” kaže G. Macedo. “Mi surađujemo sa dosta velikih agencija i razlog što smo pretraživali nove agencije je upravo ovo što se dešava.”
Uz moto “U Burger Kingu se dešavaju uzbudljive stvari”, kampanja debitira sa spotom u kojem G. Leno vozi kroz restoran u jednom od svojih klasičnih automobila i naručuje nove artikle. U drugom spotu, G. Beckham naručuje smoothie od banane i jagode dok ga prodavačica gleda s očima punim ljubavlju. Zatim, u sljedećem spotu, pjevačica Mary J. Blige pjeva hvalospjev Crispy Chicken Snack Wraps-u. G. Tyler iz grupe Aerosmith, Salma Hayek i Sofia Vergara se također pojavljuju u spotovima.
Ova kampanja je “pozitivni korak naprijed”, kaže Darren Tristano, potpredsjenik grupe Technomic za iztraživanje hrane. Ipak, “to je možda malo prekasno jer je većina potrošača već upoznata sa svim tim stvarima preko McDonald’s-a. Tako da može biti mnogo teže dobiti novu inicijativu ovako,” dodao je.
Promjene su bazirane na temelju istraživanja koja su trajala mjesecima. “ Ono što su nam potrošači ispričali je u osnovi da vole Whooper…ali da trebamo nadoknaditi propuste u nekim važnim kategorijama proizvoda posebno salata, smoothies i wraps,” kaže G. Macedo.
Jednu od reklama pogledajte klikom na link:
https://www.youtube.com/watch?v=7p5fhPkdJZM