Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: TheDrum
Nedavno istraživanje agencije Rakuten Marketing ukazalo je na to da su neki britanski brendovi spremni platiti čak 75.000 funti za jedan post na Facebooku od poznatog celebrity influencera, dok ta brojka za istu uslugu na YouTube-u iznosi oko 67.000 funti.
Rakuten Marketing je razgovarao s 200 britanskih oglašivača koji rade na programima s influencerima, te su ustanovili da su brendovi spremni platiti 12% više za Facebook promocije nego za YouTube promocije.
Istraživanje je također pokazalo da, unatoč vrijednosti koju brendovi očigledno pripisuju visokoprofilnim influencerima, većina ispitanika (86%) priznaju da im nije baš jasno kako se izračunava vrijednost influencer usluga.
O izazovima s kojima se marketeri suočavaju kada je u pitanju praćenje influencer marketinga mnogo se govorilo i pisalo u industriji, pri čemu su glavna pitanja vezana s naknadama, mjerenjem i uređivanjem ovog medija. Agencije su također počele da se ubacuju u ovo polje, pa je tako Havas posljednji veliki igrač koji se pridružio igri sa internim odjelom za influencer marketing, kroz koji su poručili da brendovi ne bi trebali da plaćaju više nego je potrebno za preporuke influencera.
Za potrebe ove studije, Rakuten je definirao „slavnog influencera“ kao poznatu osobu sa proko milion sljedbenika na nekoj društvenoj platformi.
U anketi su učestvovali rukovodioci iz različitih sektora, uključujući modu, FMCG, ljepotu i turizam, te su priznali da su spremni platiti čak 53.000 funti za jedan Snapchat post. Iako je to znatno manja vrijednost od one koju pripisuju drugim platformama, mora se napomenuti da se ovdje radi o Snapchat-u, na kojem videozapisi i slike nestaju sa mreže unutar 24 sata od objavljivanja.