Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: TheDrum
Proctor & Gamble-ov brend proizvoda za pranje rublja, Downy, obilježio je svoj ulazak na kinesko tržište sa interesantnom i inovativnom spravicom, koja koristi tekstualne poruke za promociju omekšivača rublja.
Ovaj brend iz portfolija Proctor & Gamble-a radio je sa jednom japanskom kompanijom specijalizirtanom za mirisne tehnologije kako bi odabrali 100 čestih riječi u porukama, koje služe kao okidači posebne spravice u koju su ugrađena tri mirisa. Kada uređaj primi određenu riječ, raspršuje odgovarajući miris uparen uz konkretnu riječ.
Kampanju je osmislila Grey grupa, i koristi miris kako bi potaknula emocije, istovremeno promovirajući Downy Unstoppable kuglice za poboljšanje mirisa pri pranju rublja. Kampanja također želi promjeniti percepciju da su tekstualne poruke, iako popularne, hladne i bezosjećajne.