Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Predstavljena javnosti u Bjelorusiji prije skoro godinu dana, platforma „Heart to Heart“ ili „Od srca srcu“ poslužila je kao inspiracija agenciji TBWA za nove kampanje za Pernod Ricard-ov brend ARARAT. Najnovija kampanja inspirirana je potpuno novom tehnologijom koja donosi jedinstven doživljaj korisnicima. U pitanju je primjer gdje je oglašivač umjesto objašnjavanja zašto koristiti njihov proizvod odlučio surađivati s programerima aplikacija kako bi u fokus stavili način na koji uživamo u brendiju.
Budući da je ideja djelovala vrlo ambiciozno, ARARAT je želio da njihova komunikacija brenda bude istovremeno inovativna i iskrena. Tako su došli do ideje da koriste program za prepoznavanje emocija u svojoj novoj brendiranoj mobilnoj aplikaciji. Jezgra tehnologije leži u posebnoj neuronskoj mreži koja ne samo da prepoznaje vaš govor, već i procjenjuje vaše emocije dok govorite. Postupak se oslanja na strojno učenje, što znači da se prepoznavanje emocija poboljšava svaki put kada koristite aplikaciju.
Ali sama aplikacija nema stvarne vrijednosti za obožavatelje ovog brendija bez posebne čaše koja je dio kampanje. Nova čaša, koju su razvili stručnjaci za izradu stakla i 3D dizajneri, otkriva još jednu specifičnu značajku ove kombinacije – projekcijski hologram. U izborniku aplikacije korisnik može odabrati „atmosferu“ u kojoj uživa u piću (npr. da li je u pitanju obiteljska večera ili romantični izlazak). Na temelju toga, aplikacija bira 3D hologram koji najbolje „paše“ vašim osobnim vibracijama u datom trenutku. Međutim, hologram se ne može vidjeti sve dok na ekran uređaja ne postavite čašu.
„Budući da je većina ljudi potpuno zbunjena kada su u pitanju značenja i pretpostavke, prilično je teško pronaći prikladno piće za posebne trenutke, kojim će se otkriti osjećaji – sva ona daju isti osjećaj“, objašnjava Oleg Romanov, kreativni direktor agencije NEF \ TBWA. „Prema ovom kreativnom konceptu, ideja je promijeniti percepciju ARARAT-a samo kao vrijednog poklona. To je prvi brendi koji razumije kako se osjeća vaše srce.“
Promotivna kampanja se trenutno provodi u Bjelorusiji kao ključnom tržištu, a uskoro bi mogla biti proširena i na ostala tržišta CIS regije.
