Umor je jedan od najčešćih uzroka prometnih nesreća tako da kada idemo na duža putovanja, stati i odmoriti se uvijek je dobra odluka. Ovih blagdana, na tu je činjenicu odlučila podsjetiti INA, kompanija s više od 400 odmorišta i prodajnih mjesta na autocestama i cestama diljem Hrvatske.
I to na inovativan način.
U suradnji s kreativnom agencijom Imago Ogilvy i medijskom agencijom dentsu Croatia, lansirana je kampanja –Bolje stati nego zaspati. Kampanja se sastoji od desetaka pjesama generiranih uz pomoć umjetne inteligencije.
Pjesme su kreirane u različitim žanrovima kako bi odgovarale svačijem ukusu, programskoj shemi radijskih postaja na kojima su plasirane, ali i konkretnim lokacijama kroz koje se vozači prolaze. Tako ćete vozači u Dalmaciji čuti klapsku pjesmu koja govori o blizini mora, u Slavoniji tamburašku pjesmu koja govori o uspavanoj ravnici, dok će u blizini Zagreba čuti urbani trap banger.
Na YouTubeu ili Spotifyju, preko kojih se glazba često sluša u automobilima, oglasi s pjesama o umoru stići će vozačima koji se nalaze u blizini ključnih Ininih odmorišta i najaviti im da su u blizini Vukove Gorice ili drugog važnog odmorišta.
Kakvu god glazbu voljeli, kako god je slušali ili gdje god se zaputili, čut ćete pjesmu koja će vas podsjetiti na važnu poruku – ako osjećate umor za volanom, bolje je stati nego zaspati.
Ovom kampanjom, prvom na našem tržištu čiji je sadržaj u potpunosti kreiran uz pomoć umjetne inteligencije, INA potvrđuje svoju ulogu kao jednog od tehnoloških predvodnika našeg društva. A njenom porukom potvrđuje obećanje iz svoga potpisa. Da je uz svoje potrošače – svaki put.
Josip Buzov i Jerko Mihaljević, Imago Ogilvy:“Dobra ideja uvijek proizlazi iz onoga što kompanija ili brand znače u životu potrošača. Na ovu smo ponosni jer nam se čini da savršeno odgovara klijentu, potrošačima prenosi važnu poruku i u pravoj je mjeri zabavna i pametna. Bilo je uistinu zabavno raditi na ovoj kampanji, posebno učiti o tome što je sve moguće uz pomoć umjetne inteligencije. Ovako nešto bilo bi teško zamislivo prije samo godinu dana i zato nas raduje vidjeti što će još biti moguće već iduće godine”.
Tamara Karagity, direktorica Korporativnih komunikacija i marketinga Ine: “Bolje stati nego zaspati nije samo kampanja, već i poziv na odgovornost. INA je prepoznala važnost osvještavanja javnosti o opasnosti umora za volanom, a ponosni smo što smo poruku prenijeli na ovako inovativan i zabavan način. Prvi u Hrvatskoj pokrenuli smo AI generiranu kampanju koja direktno doprinosi sigurnosti svih sudionika u prometu te na taj način pokazali kako umjetna inteligencija može unaprijediti kreativne procese i donijeti stvarne društvene benefite ako se koristi na ispravan način“.
Ivan Segin, Head of Client Services, dentsu Croatia: „Bilo nam je zadovoljstvo biti dio ove inovativne kampanje i pružiti kvalitetnu podršku u medijskom planiranju, zakupu i optimizaciji kampanje kako bismo osigurali da poruka dođe do ciljanih vozača, u pravom trenutku i na pravim kanalima. Vjerujemo da ovakva sinergija kreativnosti i pametnog medijskog pristupa može stvoriti značajan društveni utjecaj, a u ovom slučaju podsjetiti vozače koliko je važno stati i odmoriti se na putovanju.“
