Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Jernej Špende, Pristop i Simona Koren, Atlantic Grupa su govorili kako se robna marka Donat Mg promjenom komunikacijske strategije uspješno podmlađuje i nagovara nove ciljne skupine. „Novi pristup je obuhvatio promjenu ambalaže, novi nastup na internetu koji sadrži elemente koje do sada u Sloveniji nije niko nikada realizirao. Uključili smo produktno internet mjesto, aplikaciju koja potrošače upoozorava kada da piju itd.,“ kazao je između ostalog Špende koji je istakao da je zajednički imenitelj svih aktivnosti relevantnost.
„Među novim ciljnim javnostima robne marke Donat Mg su i trudnice koje mnogo vremena provode na internetu,“ dodala je Korenova koja je kazala kako su se suočili sa izazovom da očuvaju relevantnost sadržaja na internet stranici i društvenim mrežama. „Sadržaj je prolazan isto kao i trudnoća i zato smo komuniciranje proširili s ambasadorkama, dnevnicima za djecu, relevantnost objava na društvenim mrežama nisu bili samo lajkovi.“
Da je blokiranje mnogo više globalni nego slovenski izazov kazao je Denis Oštir, vođa i odgovorni urednik internet stranica Pro Plus i dodao da potrošači imaju aplikacije za blokiranje oglasa namještene na oko 200 miliona naprava. Pri tom su najviše na udaru news portali i portali sa tehnološkim sadržajima. „Mobilni oglasi bilježe 41 odstotni rast, a sa blokiranjem su oglašivači izgubili oko 41,4 milijarde dolara,“ ocjenjuje Oštir i dodaje: „Najviše su na udaru ‘display’ oglasi, baneri, preroll, a mnogo manje inroll.“
Na pitanje kako reagirati na blokiranje oglasa, Oštir kaže: „Teško je reći koji je pravi put, to treba nekako ujediniti. Možda je potrebno naći druge načine za monetizaciju.“
„Razvoj nativnog oglašavanja se oslanja na uspjeh sadržajnog marketinga,“ uvjeren je Dušan Boldin iz AV studija koji kaže da je ta vrsta oglašavanja premalo zastupljena. „Na raspolaganju je široka paleta tehnoloških rješenja, nativno oglašavanje predstavlja veću integriranost, oglasi mogu biti zanimljivi, relevantni, djeljivi i neagresivni.“ Pri tom Boldin ističe prednosti za oglašivače i izdavače i to očuvanje identiteta, odgovarajući sadržaj prema specifičnim ciljnim javnostima, sadržaj koji jača robnu marku, neprekinuto korisničko iskustvo, novi sadržaj i veću prihvatljivost od strane potrošača.
