Floyd je postao globalni simbol važnosti života crnaca na svim prostorima, uključujući i kreativne industrije kao što je oglašavanje.
Crno u Cannesu je kreativna zajednica osnovana da unese raznolikost i inkluzivnost za crne i tamniopute profesionalce u globalnom oglašavanju. Njihov fokus je pružiti platformu za izgradnju čvrstih veza i povećanje zastupljenosti crnaca na Međunarodnom festivalu kreativnosti Cannes Lions.
Više mogućnosti
“Black at Cannes rođen je kako bi stvorio više prilika za Black and Brown kreativce i prodavače na najvećim oglašivačkim platformama u svijetu oglašavanja, Cannes Lions. Osnovana je nakon smrti Georgea Floyda 2020. kada smo uvidjeli potrebu za stvaranjem inkluzivne zajednice za nas,” rekao je osnivač organizacije Peter Ukhurebor.
“Glavni cilj je iskoristiti našu platformu za podizanje talenta za podršku i komercijalni utjecaj na oglašivačke agencije i brendove. S obzirom na njihovu sve veću kupovnu moć i stopu stanovništva, crni potrošači posjeduju više moći i utjecaja na maloprodajnom tržištu nego ikad, oblikujući industrije iznutra prema van.”
Godine 2022. Black at Cannes se pojavio u Cannesu s jednim cilčjem na umu: uključivanjem. Ove godine dolaze s planom povratka kulturnog značaja Bipoca i izgradnje partnerstva s robnim markama i agencijama kako bi diverzificirali oglašivački krajolik i kako bi otvorili svoja vrata za osnaživanje ekonomskog napretka i mogućnosti za crnačke kreativce i menadžere.
Pristup nije milosrđe
Dodaje: “Mi tražimo pristup, a ne milosrđe; imamo najeklektičniju zajednicu profesionalaca s bogatom stručnošću i talentom na razinama za prodor u bilo koji posao. Gotovo svo vrijeme u oglašavanju, proizvodi i usluge su kreirani za nas bez nađeg uključivanj kao profesionalaca ili potrošača. Promatramo kapital i snagu crnog dolara čija je vrijednost globalno procijenjena na 3,2 bilijuna dolara i samo će rasti. Vizija je jasna; ovdje ostajemo i želimo stvoriti ekosustav u kojem svi napredujemo. Želimo pronaći rješenje; suradnja je najznačajnija valuta.”
Raznovrsniji žiri
“Izvršni direktor Festivala kreativnosti Cannes Lions Simon Cook, direktorica globalnog žirija Lisa Berlin, direktorica ocjenjivanja Jonathan Branfield, direktorica sadržaja Natasha Woodwal i tim Cannesa nedvosmisleno se zalaže za raznolikiji žiri i govornike kao i dvanje stipendija mladim talentima, ne zaboravljajući suradnju s drugima kako bi se unijelo više raznolikosti. Black u Cannesu aplaudira i poziva ostatak industrije da im se pridruži.”
Rekao je da su raznolikost i uključivanje najbolja strategija za povećanje aktivnosti crnačkih stručnjaka na tržištima u razvoju.
“Ulaganje u crne stručnjake sa stručnim iskustvom u oglašavanju, koji razumiju ove potrebe i ponašanja, može samo pomoći da se bolje kapitalizira na ovom profitabilnom tržištu.”
Ukhurebor je rekao da su obećali otvoriti svoja vrata autentičnim robnim markama i agencijama voljnim stvoriti jednakost iznad jednakosti. Oni će ove godine ugostiti ključne događaje, kulturne aktivacije i panel rasprave kako bi predstavili crne i smeđe talente, kao i prodavače u vlasništvu crnaca.
