Izvor: WARC
Britanska kompanija Bidooh potpisala je ugovore o donošenju 3.000 svojih digitalnih panela u zemlje srednje i istočne Evrope.
Osnivač kompanije Abdul Alim dobio je inspiraciju za stvaranje Bidooha nakon što je gledao film Minority Report sa Tomom Cruiseom 2002. godine, u kojem digitalni bilbordi serviraju personalizirane poruke slučajnim prolaznicima, piše Financial Times.
Bidooh u standardne digitalne bilborde dodaje kontrolnu ploču i kameru. Kamera ima mogućnost prepoznavanja lica, te prati prolaznike dok putem kontrolne ploče korisnik platforme može servirati prilagođene oglase. Trenutno se oglasi pojavljuju uz odgodu od jedne minute.
Kompanija je na primjer koristila jedan ovakav zaslon u tržnom centru u sjevernoj Engleskoj, a otkrili su kako se u jutarnjim satima radnim danima u tržnom centru nalazi više muškaraca nego žena, pa su oglasi u to doba mogli biti usmjereni na muškarce.
Oglašivačima se naplaćuje po sekundi, i mogu koristiti ili tradicionalne metode plaćanja, ili jedan oblik blockchaina koji je uspostavila sama kompanija, a koji koristi tokene zvane DOOHS.
Sjedište Bidooh kompanije je u Manchesteru, i u Velikoj Britaniji trenutno imaju 16 testnih ekrana, dok u Bosni i Hercegovini već imaju 27 aktivnih zaslona, kojima upravljaju u saradnji sa partnerom iz Češke republike, Darkom Banom, direktorom kompanije Bidooh CZ.
Bidooh pruža tehnologiju i osigurava oglašivače, dok njegovi partneri osiguravaju zaslone i drugu infrastrukturu. Prihodi se zatim dijele s vlasnicima bilborda.
U sklopu novog ugovora koji su potpisali Bidooh, Darko Ban i jedna rumunska kompanija, prvobitno će biti instalirano 300 novih bilborda, a u naredne tri godine ta će brojka biti povećana na 3.000 na tržištima Bosne i Hercegovine, Hrvatske, Češke, Slovačke i Rumunije.
Globalno OOH tržište vrijedno je oko 34,8 milijardi funti, a Alim je za Financial Times izjavio kako ova nova tehnologija otvara digitalne OOH platforme i za manje kompanije.
„Ne trebate agenciju. Izbacili smo posrednika,“ kaže on, te dodaje kako je sistem „jeftin, dostupan s bilo kojeg mjesta i može se koristiti u stvarnom vremenu.“
Kompanija je u inicijalnoj ponudi pordala DOOH tokene u vrijednosti višoj od 5 milipna dolara, a ponuda traje do 31. oktobra. Bidooh naplaćuje 1,4 centa ili 1 token po oglasu od 10 sekundi na ovim bilbordima, ili 28 dolara za 2.000 prikazivanja od 10 sekundi. U inicijalnoj ponudi tokena, oglašivači mogu dobiti 2.000 tokena za samo 1 USD.
Alim također napominje kako svaki oglas mora biti odobren od strane zaposlenika prije nego bude prikazan, te tvrdi kako ovaj sistem prikuplja samo generičke informacije o ljudima.
