Još jedna odlična kampanja koja je ugledala svjetlost dana povodom 10 godina Halkbank u Makedoniji – McCann Skopje je, zajedno sa komunikacijskim timom iz Halkbank, otpočeo kampanju Budućnost je svijetla. Ova kampanja, u čijem se fokusu nalazi 10 heroja iz svakodnevnog života koji mukotrpno rade, vjeruju u sebe i ulijevaju nadu za budućnost, pojavljuje se u trenutku kada je to najpotrebnije: nakon zaista iscrpljujuće duge godine beznađa.
Korporativne kampanje u svojoj osnovi nose poruku čiji je cilj da nedvosmisleno održavaju i poboljšaju imidž kompanije u javnosti. Upravo u tome leži veliko majstorstvo stručnjaka za komunikacije: da se sinhronizuju ciljevi kompanije – u slučaju Halkbanke – blagostanje ljudi, agencijska kreativnost i energija, kao i interes javnosti. Kade se ovi ključni sastojci uklope u pravo vrijeme, rezultat koji se dobije je kampanja koja rezonuje na intuitivnom nivou, iskreno i otvoreno.
Kreativci iz McCann Skopje ovaj put donose tračak nade podižući 10 heroja na komunikacijski pijedestal. I pored toga što Budućnost je svijetla govori o herojima iz svakodnevnog života, ton obraćanja je nenametljiv i zaista intiman: svaki od heroja je snimljen u svom prirodnom okruženju i neposredno se obraća i govori o sebi, u prvom licu jednine – toplo i direktno. Izbor glavnih protagonista u kampanji se kreće od eko-aktivista, sportista, nastavnika, sve do inovatorki u prehrambenoj industriji.
Konzistentnost Halkbank u komunikaciji pred makedonskom javnošću koja je godinama bila zastupljena, prisutna je i sada. U kompanijskom manifestu Halkbank i njihovom strateškom opredjeljenju uopšte, oni ističu: Važni su nam ljudi. Upravo je ova linija komunikacije, izborom protagonista čije su vrednosti i karakteristike oslikani u korporativnoj kulturi Halkbank, odličan primjer strpljivog i pedantnog komunikacijskog tempa: uvijek ljudi, uvijek nada, uvijek briga i pažnja.
„Prava je rijetkost da kompanija iz bankarskog sektora slavi jubilej 10 godina, a da fokus ne bude na brojevima ili izvještajima o poslu (mada bi i o tome imali mnogo toga da kažemo). Mi smo hrabro odlučili i zajedničkim snagama smo ostvarili upravo obrnuto: da zadržimo svijetlu perspektivu, usmjerenu na budućnost koju ćemo zajednički graditi sa cijelom zajednicom o kojoj se aktivno brinemo,” kaže Maja Naumovska Saveska, Direktor korporativnih komunikacija u Halkbank AD Skopje.
‘’Rad na najvećoj kampanji ikada realizovanoj za Halkbank Skopje je bilo jedno veoma unikatno iskustvo koje će se pamtiti. Počevši od samog pičiranja ideje klijentu, zajedničkog prepoznavanja momentalnih potreba klijenta i tržišta, razmatranja koliko je dati koncept bio idealan za lansiranje u ovom trenutku, do veoma obimnih priprema za realizaciju koje su potrajale više od četiri mjeseca, i na kraju egzekucije same kampanje kroz sve integrisane kanale. Svaki trenutak i bezbroj utisaka su vrijedni pamćenja. U samom procesu, prije svega, ključnu je ulogu odigrao partnerski odnos klijenta i agencije, gdje se ni u jednom trenutnu nije posumnjalo da zajednički stvaramo jedno malo, a ipak veliko remek djelo, proizvod kojim bi se zajednički ponosili. Ekipa koja je bila angažovana od strane agencije, produkcije i klijenta za vrijeme priprema i snimanja, bila je više nego ekstatična za rad na projektu, dok je svako ponaosob širio pozitivnu energiju, a naših 10 izabranih heroja, glavni likovi kampanje, su na pravi način pokazali zašto im je bilo ukazano povjerenje da će baš oni na pravi način uspjeti da prenesu ključnu poruku koja se krije iza same kampanje,’’ kaže Iva Belovski, Account Director McCann Skopje i menadžerka projekta, i dodaje: “Ovo je kampanja otvorenih srca, svetlih dana i dobrih vesti za našu budućnost. Zahvalni smo svakome od 10 heroja iz ’Budućnost je svijetla’ na njihovoj energiji, svim timovima uključenim u proces kreacije i produkcije i, svakako, Halkbank na hrabrosti i povjerenju.“
