Yves Saint Laurent na tržište izbacuje novi muški parfem posvećen milenijalcima i prikladno nazvan samo jednim slovom, Y, a promovira ga kampanjom koju su stvorili BETC Luxe i BETC Pop.
Ovaj novi miris karakterizira njegov hrabar i izazovan naziv: Y, koji pored toga što simbolizira kompaniju koja ga je napravila, Yves Saint Laurent, također upućuje na generaciju Y. Članovi generacije Y teže ka slobodi i osjećaju odgovornost da postignu nešto više. To je generacija ljudi koji su spontani, kreativni i imaju poduzetnički um. Za njih, pitganje ‘Zašto?’ (Why – Y) početna je tačka i prvi korak u kreativni proces.
Kampanja se temelji na tom duhu. Mladi kreatori prikazani su usred vlastitog kreativnog procesa: od faze inspiracije do dijela saradnje kroz naporan rad koji vodi do uspjeha i samospoznaje. Y se tako predstavlja kao miris onih koji djeluju, i ne boje se naporno raditi za svoj uspjeh.
https://youtu.be/NMSfW3SxKlk
Spot je režirao francuski režiser Manu Cossu, kojeg zastupa produkcijska kuća Iconoclast, a print kampanju je snimao fotograf Matt Lambert.
CREDITS
Brand: Yves Saint Laurent
Ad Agency: BETC Luxe
Creative Director: Guillaume Rebbot
Creatives: Fanny Buratto, Maud Lepetit
Art Director: Julie Richard
Director: Manu Cossu
Production Company: Iconoclast
Music Track: The Isle of Arran (Loyle Carner)
