Axe efekt je sada dvostruko jači zahvaljujući novom mirisu – Axe Anarchy – koji je dostupan u muškoj i ženskoj verziji. Agencija BBH London je kreirala globalnu kampanju pod nazivom Unleash the Chaos (Oslobodi Haos), koja na dramatičan način prikazuje privlačnost koju oba spola počinju osjećati kada koriste Axe.
Anarchy je prvi Axe-ov miris koji je dostupan i ženama nakon mnogo godina tokom kojih je populariziran Axe efekt (Axe Effect) među mlađim muškarcima. Unilever brend je kreirao mnoge duhovite, često pobjedničke reklame širom svijeta, kako bi naveo muškarce da razmišljaju o tome da ih korištenje Axe-a čini neodoljivim za žene. Kompanija, očigledno testirajući Axe-ov potencijal među ženama, kaže da je proizveden u ograničenim količinama.
TV spot, pod nazivom The Chain (Lanac), prikazuje svijet u kojem nekontrolisana požuda uzrokuje da muškarci i žene izgube svaki osjećaj za realnost i uništenje, koje slijedi zbog toga.
U drugom spotu žena policajac juri lopova da bi se na kraju njih dvoje povezali zahvaljujući zajedničkom Axe efektu.
Kampanja za ovaj Unileverov brend uključuje digitalne, društvene i out-of-home medije, bazirana na temi haosa koji se dešava kada su muškarac i žena tako neodoljivo privlačni jedno drugom.
BBH je također razvio i dvije Facebook aplikacije kao dio kampanje. Anarchy Matchmaker kojim poziva ljude da odaberu Facebook prijatelje koji im se sviđaju i onda ih obavijeste o tome – dok je ta čitava razmjena javna, ukoliko je privlačnost obostrana. Druga aplikacija, Kissing Chaos, poziva ljude da stave svoje fotografije na kojima su u pozi kao da se ljube, a onda ih nasumično spaja sa drugim korisnicima aplikacije.
David Kolbusz, kreativni direktor BBH, je izjavio, “Kada smo krenuli da istražujemo kakav bi bio svijet kada bi imali Axe za njega i Axe za nju, počeli smo da gradimo romansu… Romansa po cijenu svega ostalog je stvorila haos.”
