Izvor: B&T
Na slici, tim iza EMMA-e: Brian Hogan – Ipsos, Monique Perry – Nielsen i Mal Dale – The Readership Works
Od januara 2019. godine, podaci australskog tijela za mjerenja publike, Enhanced Media Metrics Australia – EMMA, sadržavat će i podatke iz Nielsenove usluge Digital Content Ratings, što će omogućiti pružanje tačnije i potpunije slike o gledanosti i čitanosti medija i časopisa.
U sklopu nove saradnje, podaci o publici koje pruža Nielsenov Digital Content Ratings bit će kalibrirani u mjerenja EMMA-e, kako bi se poboljšala dosljednost između izvora podataka, te kako bi se bolje odražavala ukupna publika publikacija.
Broj časopisa za koje će sada moći ponuditi ukupnu publiku povećava se tako sa 11 na 39, a tu je i 16 novih dnevnih novina, uključujući The Saturday Paper i regionalne dnevne novine.
Puna integracija Digitel Content Ratings podataka u EMMA-u dogodit će se tokom prve polovice 2019. godine. U međuvremenu, Nielsen će kalibrirati podatke o digitalnoj čitanosti za publiku stariju od 14 godina, kako bi se podaci EMMA-e uskladili sa drugim mjerenjima u industriji.
Tamo gdje izdavači budu spremni na saradnju, Nielsen će moći uključiti i doseg mobilne publike, te uključiti sadržaje koji se pregledaju na stranicama, aplikacijama ili u video playerima na cijelom nizu uređaja, uključujući i društvene platforme, Facebook i Google.
Generalni direktor krovne kuće EMMA-e, Readership Works, Mal Dale izjavio je: „kalibracija digitalnih panela sa mjernim standardima Digital Content Ratings-a koji je akreditovan od strane IAB-a, predstavlja još jedan dokaz predanosti EMMA-e kredibilnim mjerenjima. To još jednom dokazuje našu želju za suradnjom s Nielsenom i drugim industrijskim tijelima kako bismo Australiji pružili najnapredniji i najprecizniji mjerni sistem na svijetu. Ovo je prva od nekoliko uzbudljivih inovacija koje dolaze u sljedećim mjesecima.“
CEO NewsMediaWorks-a Peter Miller izjavio je ovim povodom: „Naši su izdavači prepoznatljivi po svojim pionirskim projektima sa digitalnim novinskim brendovima, i inovativnim metodama koje koriste da uspješno distribuiraju i monetiziraju sadržaj. Sada po prvi put imaju sposobnost da mjere to i pruže cjelovitu sliku publike na i izvan platforme. Indikativni EMMA podaci, uključujući i ovo novo unapređenje, pokazuju da su naši izdavači u vrlo dobroj poziciji.“
Monique Perry, direktorica za medije u Nielsenu, izjavila je: „Nielsenovi timovi za podatkovnu znanost pokazali su svoju agilnost u pružanju kratkoročnih i dugoročnih komercijalnih rezultata za naše klijente. Ponosni smo što ćemo isporučiti ovu kalibraciju čitanosti za ciljanu publiku kroz Digital Content Ratings, kako bi osigurali fuziju vrijednosti kako za korisnike naše Readership Works usluge, tako i za sve klijente Consumer & Media View usluge. Mi ostajemo predani dugoročnom razvoju sintetičke baze podataka na razini ispitanika koja će naša digitalna mjerenja pripremiti za budućnost, i omogućiti njihovu kombinaciju s drugim virtualnim panelima gdje je to potrebno.“
Inkorporiranje Nielsenove Digital Content Ratings usluge unutar EMMA-e dolazi u sklopu strateškog partnerstva koje su The Readership Works, Nielsen i Ipsos započeli u maju ove godine.
U sklopu ove nove saradnje, Nielsen sada vodi proces spajanja koji će na jedno mjesto okupiti akreditirane podatke o čitateljstvu EMMA-e, koje Ipsos proizvodi još od 2013. godine, i Nielsenove podatke o digitalnoj publici, kako bi se pružio sveobihvatan pregled publike (EMMA Cross Platform).
Potom će i Nielsenova Consumer & Media View (CMV) usluga biti spojena sa EMMA Cross Platform podacima kako bi se pružili kritični podaci.
