Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: Adweek
Audi je sa svojim Super Bowl oglasom „Kćerka“, u kojem se zalažu za jednake plate za žene i muškarce, želio privući pozornost, i u tome su svakako uspjeli.
Ali pored brojnih pozitivnih reakcija, ovaj se proizvođač automobila suočio i sa bujicom negativnih komentara na oglas u društvenim medijima, pri čemu su mnogi gledaoci primjetili da je od 14 članova u izvršnom timu Audija za Sjedinjene Američke Države, 12 muškaraca i tek dvije žene.
Ovaj jednominutni spot objavljen je u srijedu prošle sedmice na YouTube-u i na Facebook-u, a već u petak je imao pet miliona pregleda, uz izuzetno visok omjer negativnih reakcija, pri čemu je preko 40.000 gledalaca kliknulo dugme „dislike“, a nekih 18.000 su kliknuli „like“. Postoje dvije odvojena kritike – jedna je da je oglas jednostavno ljevičarska propaganda, a drugi je da je oglas licemjeran imajući u vidu dominantno muško rukovodstvo kompanije. (Upravni odbor Audi AG ima šest muškaraca i nijednu ženu.)
https://youtu.be/G6u10YPk_34
„Ili Audi praktikuje rodnu diskriminaciju, ili su većina kvalifikovanih ljudi sasvim slučajno muškarci u više od 85% slučajeva, a ‘platežni jaz’ je besmislica. Šta je od ovoga istina Audi?“ napisao je jedan od komentatora na YouTube-u.
Women are still paid 21% less than men. As a brand that believes in progress, we are committed to equal pay for equal work. #DriveProgress pic.twitter.com/bmQKrNr9l4
— Audi (@Audi) February 1, 2017
—
Drugi hvale oglas koji je radila agencija Venables Bell & Partners – ili bezrezervno ili zato što smatraju da šalje dobru poruku, bez obzira na interni napredak samog Audija po tom pitanju. Spot je također dobio podršku od drugih proizvođača, pa su tako Keds pa čak i rival Buick tvitali o njemu.
Keds believes in empowering women. Thanks, @Audi for the important message: https://t.co/Uc6tfWIZ5i. #ladiesfirst — Keds (@Keds) February 3, 2017
—
Women are still paid 21% less than men. As a brand that believes in progress, we are committed to equal pay for equal work. #DriveProgress pic.twitter.com/bmQKrNr9l4
— Audi (@Audi) February 1, 2017
—
.@Audi_Online @Audi, I love this ad. Ignore the haters. Keep running it. Everyone, please vote this up on @YouTube: https://t.co/GKvoYWnXus — Cindy Gallop (@cindygallop) February 3, 2017
—
Navodeći podatke iz Networked Insights, Wall Street Journal je izvijestio da je 25 odsto komentara o oglasu na društvenim platformama negativno, 13 odsto su bili pozitivni, dok je ostatak neutralan.
Loren Angelo, potpredsjednik marketinga za Audi of America, izjavio je za Adweek da je ovaj proizvođač automobila očekivao snažnu reakciju, i da ostaje posvećen kako oglasu tako i njegovoj poruci.
„Znali smo da će raspiriti razgovor, pogotovo na pozornici veličine Super Bowl-a, a mi smo i dalje spremni za izazov“, rekao je on. „Jednakost u platama je tema razgovora već neko vrijeme i vjerujemo da ova poruka zaslužuje platformu.“
Bilo je možda neizbježno da će Audijev oglas izazvati preispitivanje njihovih vlastitih praksi kada je u pitanju jednakost plata. Adweek je također poslao upit o tome ovome brendu i prije nego se povela rasprava.
„Postoji mnogo toga što ide u obračun plata – individualni učinak, iskustvo ili vrijeme provedeno na poziciji, itd. Ali mi smo sigurni u naše procese za procjenu platežne jednakosti i mogu potvrditi da je jednak rad muškaraca i žena jednako plaćen,“ izjavio je Angelo za Adweek.
Ovaj donekle zamršen odgovor, čak iako tvrdi istinsku predanost ovome pitanju, nije učinio mnogo da ublaži kritike.
Audiju pak treba odati priznanje što direktno odgovara na desetine komentara, kako pozitivnih tako i negativnih. Audi usmjerava ljude na ovaj link za više informacija o njihovim naporima u osiguravanju platežne jednakosti.