Izvor slike: AdAge
Apple se oslanja na Google kako bi unaprijedio svoju AI strategiju, produbljujući dugogodišnje partnerstvo između dvije kompanije i pozicionirajući Alphabet s potencijalnom prednošću u sve intenzivnijoj utrci za oblikovanje budućnosti generativne umjetne inteligencije – u kojoj OpenAI ostaje ključni rival. Ovaj potez slijedi izvještaje iz prošle jeseni da je dogovor bio blizu, pri čemu je Apple navodno bio spreman platiti oko milijardu dolara za pristup Googleovoj AI tehnologiji.
Googleovi modeli Gemini trebali bi biti temelj nadolazećih Apple Intelligence funkcionalnosti, uključujući dugo najavljivanu obnovu Siri. Apple je 2024. predstavio svoj generativni AI paket Apple Intelligence, zajedno s Private Cloud Computeom, sistemom osmišljenim za obradu naprednijih AI zadataka uz snažan naglasak na privatnost korisnika.
Istovremeno, Apple je također najavio dugo očekivano partnerstvo s OpenAI-jem koje bi ChatGPT trebalo uvesti u odabrana iskustva širom iOS-a. Kako bi Appleov novi dogovor s Googleom mogao uticati na tu integraciju, za sada ostaje nejasno.
Iako je Apple Intelligence postao strateški prioritet, Apple je razvoju AI-ja pristupao opreznije od mnogih svojih tehnoloških konkurenata. Kompanija je također prošla kroz promjene u rukovodstvu, imenovavši bivšeg rukovodioca Googlea i Microsofta, Amara Subramanyu, za potpredsjednika za AI u decembru. Gledano iz te perspektive, najnoviji potez sugerira da Apple možda popušta u ranijoj ambiciji da sve svoje AI kapacitete razvija isključivo interno.
U Googleu se ističe niz nedavnih AI uspjeha – nadograđivanje partnerstva s Appleom i širenje se u područje AI-pokretane trgovine kroz nove shopping dogovore s Targetom i Walmartom. Uprkos tome što se takmiče u oblastima poput pametnih telefona, Apple i Google ostaju duboko isprepleteni kroz dugogodišnje partnerstvo u pretraživanju, vrijedno procijenjenih 20 milijardi dolara godišnje, aranžman podjele prihoda koji je opstao čak i nakon što je historijska antimonopolska presuda označila Google kao ilegalni monopol.
Ovaj Apple–Google dogovor je već izazvao negativne reakcije, pri čemu je Elon Musk, vlasnik Tesle i X-a, kritizirao potez kao „nerazumno koncentrisanje moći“. Musk, čiji vlastiti generativni AI poduhvat xAI razvija asistenta Grok, pozicionirao se kao glasni protivnik rastućih AI saveza velikih tehnoloških kompanija.
