Izvor fotografije: Apple
Apple je obilježio ovogodišnji Međunarodni dan osoba s invaliditetom snažnom kreativnom porukom koja pristupa pristupačnosti kao temeljnoj vrijednosti, a ne kao dodatnoj funkciji.
Kako bi naglasio tu poruku, brend je objavio novi film “I’m Not Remarkable”, u režiji Kim Gehrig, koji prati studente s invaliditetom dok se snalaze u svakodnevnom životu koristeći ugrađene Apple funkcije pristupačnosti. Tech gigant se ponovo oslonio na Gehrig, koja je ranije režirala Apple-ovu Emmyjem nagrađenu reklamu iz 2022. godine “The Greatest”, kako bi nastavio razvoj narativa o pristupačnosti i ljudima koji se na nju oslanjaju.
“The Greatest”, često istican kao prekretnica u načinu prikazivanja invaliditeta, dobio je pohvale zbog svog uzdignutog tona i prikaza osoba s invaliditetom u njihovim svakodnevnim životima. Od tada Apple nastavlja unapređivati inkluziju osoba s invaliditetom kroz kampanje fokusirane na pristupačnost i autentičnu reprezentaciju.
Interni tim Applea, Apple Marcom, objavio je novi oglas koji prati grupu studenata s invaliditetom dok primaju pisma o prijemu na fakultet i prilagođavaju se životu na kampusu. Pod nazivom “Designed for Every Student”, film prikazuje kako koriste alate poput VoiceOvera, AssistiveToucha i Live Captionsa za kretanje kroz predavanja, studentske sobe i obaveze, uz isticanje novijih funkcija kao što su Magnifier za Mac i Braille Access.
Apple naglašava da su njihovi proizvodi kreirani “za svakog studenta”, omogućavajući bolji pristup učenju, zajednici i iskustvu života na kampusu. Ono što izdvaja ovaj kratki film jeste odbijanje narativa sažaljenja – umjesto toga, film odiše slavljeničkom energijom, dok studenti pjevaju i plešu preko kampusa, ulaze u učionice, uče u svojim sobama i provode vrijeme s prijateljima.
Spot je izveden kao živopisan mjuzikl uz pjesmu “I’m Not Remarkable” grupe Kittyy & The Class, pri čemu studenti pjevaju i plešu naglašavajući da nisu ništa više, niti manje, „remarkable“ od bilo koga drugog.
