Novi predsjednik D&AD Andy Sandoz donosi budućnost. On nije samo disruptivni kreativni partner s velikim idejama, on je Sci-Fi putnik zaglavljen u pogrešnom vremenu, koji mukotrpno radi da nama ostalima pomogne da uhvatimo korak. Njegov manifest nije o tome šta on može učiniti u godinu dana. On želi da mislite o narednih 20 godina i kako mi možemo koristiti kreativnost da se spasimo.
Reći da je Andy strastven za tehnologiju je podcjenjivanje. On tvrdi da je internet razlog zbog kojeg je ušao u oglašavanje i navodi Tima Berners-Lija kao osobu koja je imala najviše (barem posredno) uticaja na njegovu karijeru do danas. Nezasiti čitalac Sci-Fi romana, on prihvata ideju budućnosti i sve njene uzbudljive inovacije, te brine za one koji zakopavaju glave u pijesak, ne želeći da se mijenjaju u skladu s vremenom. Za Andyja, kreativnost je ono što će spasiti svijet, što je dobro, jer mi smo dobri u kreativnosti.
Andy objašnjava zašto bismo svi trebali uzeti crvenu pilulu: „Narednih 20 godina će biti zlatno doba, u kojem ćemo osmisliti, dizajnirati i isporučiti jedan novi svijet. S dobrim razlogom, jer ovaj koji sada imamo nas zaista treba. Moramo osmisliti novi način života na zemlji, stvarati nove načine da živimo jedni s drugima i da pronađemo način kako ćemo živjeti sa tehnologijom“.
Nema potrebe za (preveliku) paniku: „Srećom mi ljudi smo već sofisticirane mašine za rješavanje problema, sposobni da krenemo od puke ideje i uvjerenja da se nešto može uraditi. I umjesto da se borimo protiv mašina, kao što vidimo u filmovima, mi zapravo imamo tehnologiju na našoj strani“.
„Razumijevanje kako rade nauka i tehnologija tjera vas da razmišljate o onome što je moguće. Pitate se ‘može li ovo raditi?’. To vas tjera na eksperimentiranje, i za mene to predstavlja suštinu kreativnosti. Da svaki dan istražujemo šta je moguće“.
Kako se to razmišljanje u budućnosti oslikava na D&AD?: „O budućnosti možemo samo ngađati, pa zašto onda ne bi mogla biti vaša? Investirajte u tehnologiju. Investirajte u kreativnost. U tom pravcu D&AD je vaš oslonac i vaše svjetlo. Mi smo neprofitna platforma za kreativnost, koja direktno ulaže u inicijative koje pokreću našu industriju naprijed. Naše Olovke (Pencils) ne samo da nagrađuju izvrsnost, stvaraju povjerenje i grade karijere – oni nam pokazuju put naprijed. Naše obrazovne inicijative uzimaju znanje od dobitnika Olovka nagrada i pretvaraju ga u mudrost koju svi možemo dijeliti i iz koje svi možemo učiti“.
„Mi stvaramo katalizatore kao što je Bijela olovka (White Pencil), nagrađujući rad za dobro, kako bi ohrabrili odgovare koje naša industrija i naš svijet treba da vide. Mi tražimo od brendova da zauzmu odgovorno mjesto za stolom. Naš New Blood program edukacije ubrzava sljedeću generaciju i promiče različitosti, što nam pomaže da zadržimo svježinu i rast. Ako je odgovor na naše probleme kreativnost, a vjerujem da jeste, onda je D&AD platforma od vitalnog značaja za ostvarenje naših ciljeva. Postanite član D&AD i postajete član svoje sopstvene budućnosti; unesite vaš rad u D&AD i unosite svoj rad u budućnost vas i svih ostalih, pobijedite u D&AD-u i ojačajte svačiju budućnost desetostruko“.
I koji je zaključak: „Radujem se budućnosti ispunjenoj kreativnim razmišljanjem, u kojoj naš rad ima značajan uticaj na svijet oko nas. Vremenom, očekujem da će D&AD eksponencijalno povećat broj dodijeljenih Olovaka, hiljadu puta. Ne zato što se naše mjerilo kvaliteta smanjuje – mi nećemo snižavati naše standarde – već zahvaljujući tehnologiji, s kojom ćemo postati još bolji“.
Pored toga, izabrana su još četiri kreativca koji će sjediti u Odboru povjerenika D&AD-a, a to su:
Novi zamjenik predsjednika, Bruce Duckworth, Direktor za Turner Duckworth
„Velika je čast biti izabran za povjerenika D&AD-a. Radujem se što ću pomoći u održavanju ljestvice na visokom nivou“.
Nicky Bullard, Kreativni direktor, LIDA
„Prava je čast biti izabran, i uradit ću baš sve da širom otvorim vrata naše industrije“.
Hamish Gardner [New Blood povjerenik]
„New Blood mladim kreativcima poput mene daje jednu stepenicu i od vitalnog je značaja za osiguravanje budućnosti kreativne industrije, veoma sam ponosan što sam njihov predstavnik ove godine“.
Caitlyn Ryan, bivši izvršni kreativni direktor za grupu, Karmarama
„Volim sve za šta se D&AD zalaže i što promovira, posebno kada je riječ o promociji različitosti i inovacija u kreativnosti – što je i razlog zašto sam tako uzbuđena što ću biti povjerenica“.
Upravni odbor D&AD predstavlja punu širinu oglašavanja, dizajna i digitalnih industrija. Kao organizacija koju vode članovi, izabrani odbor odgovoran je za ukupni pravac D&AD-a, njegove programe i utrošak novca. Bilo koji nagrađeni član D&AD-a ima pravo da se kandiduje na izborima za Upravni odbor, za koji glasaju D&AD nagrađeni i punopravni članovi. Svaki izabrani povjerenik ima mandat u trajanju od tri godine, dok New Blood povjerenik ima mandat od godinu dana.
Tim Lindsay, izvršni direktor D&AD-a je prokomentarisao: „Ovo je uvijek osvježavajuće doba godine; gotovo kao jedan osjećaj povratka u školu za nas. Mi smo spremni, puni optimizma za narednu godinu dok najavljujemo ko će biti naš novi predsjednik i povjerenici. Još jednom sam oduševljen ovom izuzetno talentovanom kolekcijom pojedinaca koji će pomoći da se vodi i oblikuje D&AD u narednim mjesecima i godinama“.
„Želio bih da uputim svesrdne zahvale Marku, koji je bio fantastičan ambasador za D&AD i prvak kreativnih industrija, posebno oko New Blood programa i Fondacije. Također želim toplu dobrodošlicu Andyju čije su ideje o budućnosti i neustrašivi pristup novim tehnologijama sigurno katapultirati D&AD u novi način razmišljanja“.
„Sa međunarodnim kalendarom događaja, uzbudljivim novim kategorijama za naše stručne nagrade, nekim velikim planovima za D&AD Žiriranje, te neke ambiciozne planove za naš New Blood program i D&AD Fondaciju, to će sigurno biti godina za pamćenje“.
Za više informacija, fotografija i intervjua sa D&AD CEO-om Timom Lindsayom ili Predsjednikom Andyjem Sandozom, ili bilo kojim od naših povjerenika, možete kontaktirati:
D&AD PR Menadžer Elisa Barnard | 0207 840 1131 | elisa.barnard@dandad.org
