Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Ami Hasan, predsjednik The Art Directors Club of Europe (ADCE), postavio je izazov za marketere: „promijenite sve u vašoj agenciji, ili postanite nebitni i umrite“.
Hasanov uvodni govor na ADCE Festivalu 2017 istaknut će glavna pitanja sa kojima se industrija suočava, uključujući transparentnost i tehnološku apatiju, za koje vjeruje da previše marketera nije u stanju da se suoče s njima.
Njegov govor će postaviti scenu za temu festivala „Imagineering Creative Intelligence“, koja istražuje tri područja: ideje, biznis i iskustva. Svi govornici će podijeliti svoju viziju za ove teme, i kako tehnologija utječe na ideje.
Hasan kaže: „Sviđalo se to vama ili ne, divni Mad Men dani ljenčarenja i opijanja su odbrojani. Bljesci genijalnosti – bili oni velike ideje ili privlačni naslovi – još uvijek imaju svoje mjesto i vrijednost. Ali okolina u kojoj su se našli naša kreativnost i sposobnosti pripovijedanja mijenja se tako brzo da svaki marketer mora svakodnevno proučavati nove stvari. To znači da svaka agencija ima odgovornost da kontinuirano obučava, obrazuje i nadahnjuje svoje kreativce. Oni koji to ne žele, postat će prevaziđeni, umrijet će ili potonuti niže u lancu vrijednosti i izgubit će strateški značaj. Mnogi će postati podugovarači za smislenije konkurente, a oni koji odbiju učiti i mijenjati se će propasti.“
Hasanu će se na pozornici pridružiti Steve Vranakis, ECD Google Creative Lab-a i trenutačni predsjednik D&AD-a. Vranakis će objasniti kako i zašto svi trebamo biti „kreativni aktivisti“, što se nadovezuje na temu festivala.
Neki od ostalih govornika bavit će se temama kao što su: Kako bihevioralna psihologija može promijeniti vašu kreativnu kulturu (Tom de Bruyne, osnivač Sue Amsterdam); Kako „inovativni iskustveni dizajn koristi očekivane tehnologije da pretvori hrabre ideje u neočekivana iznenađenja (Julio Obelleiro, suosnivač Wildbytesa u New Yorku); Transformacija kreativne industrije i Imagineering Creative Intelligence (Helge Tennø, transformacijski strateg i osnivač Jokull-a); Digitalna transformacija je najaktuelniji izazov za vođe u svakom biznisu danas (Isaac Pinnock, osnivač u Made by Many).
Kris Hoet, direktor inovacija za Happiness Anywhere i kustos festivala, izjavio je: „Sljedeća industrijska revolucija bit će kreativna – i to je dobra vijest – ali morat ćete razmisliti o načinu na koji radite, ako želite imati ulogu u tome. I tu na scenu stupa Creative Imagineering.“
Cjelokupni program ADCE Festivala 2017. možete pogledati ovdje.
ADCE Festival ’17 održat će se u Disseny Hubu u Barceloni od 9. do 11. novembra 2017. godine.