Izvor: eMarketer
Kako pokazuje istraživanje kompanije Kantar Media, ove će godine za njih namijeniti više oglašivačkih dolara nego ikada do sada, kako bi njihov glas stigao do ciljanih potrošača.
Ovo ne predstavlja nikakvo iznenađenje, posebno ako imamo u vidu zaključke lanjskog istraživanja kompanije Venables Bell & Partners po kojem se čak 87 odsto američkih gledalaca raduje oglasima koji se emituju u toku utakmice.
Prema podacima istraživačke kompanije Kantar Media, ukupni prihodi lanjskog Super Bowla su iznosili 331,8 miliona dolara (293 miliona eura), što je gotovo 14 odsto više nego 2013. godine. To je, naravno, mnogo više od oglašivačkih prihoda drugih velikih sportskih događaja u SAD u 2014., kao što su takmičenje u bejzbolu World Series (u sedam utakmica – 257 miliona dolara od oglašavanja) i Final Four NCAA (182,1 milion dolara prihoda u tri utakmice).
Prosječma cijena tridesetsekundnog oglasnog spota na Super Bowlu se sa 4 miliona dolara, u 2013., popela na 4,2 miliona dolara 2014. I pored povećanja cijena, oglašivači su uvijek spremni platiti više za duže oglase, idealne za pripovijedanje privlačnih priča. Lani su jednominutni oglasi na Super Bowlu predstavljali 40 odsto svih plaćenih oglasa u toku utakmice, što je za 29 odsto više nego 2013.
Rast televizijskog oglašavanja u SAD inače nije tako skokovit, kao kod Super Bowla. Prema najavama internet portala eMarketer, američki su oglašivači ove godine televiziji namijenili 70,59 milijardi dolara, što je 37,3 odsto ukupnog oglašivačkog kolača. Dok će sredstva za TV oglašavanje i dalje rasti, ulaganje u oglašavanje ostaju na istom nivou, ali će televizija gubiti svoj udio u plaćenim oglasima zbog većih investicija oglašivača u digitalne aktivnosti.
