Izvor: Adweek
Surfanje internetom uskoro će postati mnogo komplikovanije za marketere i tehnološke kompanije.
Federalna komisija za komunikacije (FCC) prošle je sedmice izglasala ukidanje zakona o neutralnosti interneta, koji su doneseni 2015. godine pod Obaminom upravom, a koji zahtijevaju od pružatelja internet usluga da podjednako tretiraju sav web-promet.
Bez mrežne neutralnosti, pružatelji usluga poput Verizona, Comcasta i AT&Ta mogu blokirati određene web stranice ili naplaćivati potrošačima pristup sadržajima. Uklanjanjem pravila o neutralnosti interneta, FCC će imati manju ulogu nadzora nad ovim poljem, dok će pružatelji usluga moći stvariti „brze trake“ za one kompanije koje plate za bržu isporuku sadržaja.
Dok protivnici ovakve odluke ističu da neutralnost otvara internet i čini digitalne informacije slobodnim, predsjedavajući FCC-a Ajit Pai je prije glasanja tvrdio kako će uklanjanje neutralnosti interneta pomoći pružateljima usluga da diferenciraju svoje proizvode, što bi u teoriji moglo dati potrošačima više izbora u odnosu na njihove internet pakete.
„Promičući konkurentnost mi pomažemo potrošačima“, rekao je Pai. „Pružatelji širokopojasnih usluga imat će više poticaja za izgradnju svojih mreža, osobito na područjima koja nisu odgovarajuće pokrivena.“
Od povećanih cijena oglasa do manje konkurencije, brige marketera i brendova uključuju i vjerovanje da će uklanjanje neutralnosti donijeti niz problema oko standarda. Joshua Lowcock, potpredsjednik i direktor digitala u UM-u, nedavno je rekao za Adweek da bi mjerenje vidljivosti moglo biti potpuno izbrisano kao jedan od najbitnijih mjernih pokazatelja za marketere.
„To će iz temelja promjeniti način na koji (marketeri) pristupaju digitalnim medijima, povratu na investicije, pa čak i onome što partneri mogu očekivati,“ izjavio je on.
Kao odgovor na ovu odluku, Netflix, Vimeo i AT&T reagirali su na novu odluku na Twitter-u, kao i suosnivač Reddit-a Alexis Ohanian, te Amazon-ov direktor tehnologija Werner Vogels.
We’re disappointed in the decision to gut #NetNeutrality protections that ushered in an unprecedented era of innovation, creativity & civic engagement. This is the beginning of a longer legal battle. Netflix stands w/ innovators, large & small, to oppose this misguided FCC order.
— Netflix US (@netflix) 14. prosinca 2017.
It’s disheartening that the #FCC chose to ignore the public and approve a policy that benefits the few and powerful at the expense of creators, and the stories they work to tell. We look forward to challenging this misguided decision in court. #NetNeutrality
— Vimeo (@Vimeo) 14. prosinca 2017.
AT&T Statement on @FCC Vote to Restore Internet Freedom https://t.co/OY7rOKdxz8 #OpenInternet #NetNeutrality
— AT&T Public Policy (@ATTPublicPolicy) 14. prosinca 2017.
Treba napomenuti da neutralnost interneta još uvijek nije potpuno nestala. Brojne zagovaračke skupine i zakonodavci planiraju pokrenuti inicijative i tužbe kako bi se suprotstavili odlukama FCC-a. Također, ova odluka se odnosi samo na SAD, te ne utiče na neutralnost interneta u drugim dijelovima svijeta. U svakom slučaju, bit će zanimljivo pratiti kako će korporacije i političke snage reagirati u nadolazećim mjesecima.
