Izvor slike: American Eagle
American Eagle pokrenuo je nacionalni ambasadorski program za kreatore sadržaja pod nazivom AE Creator Community, s ciljem izgradnje dugoročnih odnosa s kreatorima i razvoja kontinuirane prisutnosti brenda na društvenim platformama. Program uvodi sistem bodova kojim se nagrađuje redovno objavljivanje sadržaja i interakcija s brendom.
Kreatori mogu prikupljati bodove kroz sedmične i mjesečne izazove, poput objavljivanja styling videa ili Instagram priča s American Eagle proizvodima, a nagrade uključuju proizvode, poklon kartice, affiliate provizije, ekskluzivne popuste i mogućnost pojavljivanja na brendovim vlastitim kanalima. Vrijednost bodova postavljena je na 1 dolar za svakih 1.000 prikupljenih bodova.
Program je otvoren za potrošače iz SAD-a starije od 18 godina koji imaju najmanje 1.000 pratitelja na barem jednoj društvenoj platformi. Ambicija kompanije je izgraditi najveću zajednicu kreatora do sada i evoluirati influencer marketing izvan modela jednokratnih kampanja.
Od celebrity kampanja prema široj creator bazi
American Eagle je posljednjih godina privukao pažnju kampanjama s poznatim ličnostima poput Travisa Kelcea, Marthe Stewart i Sydney Sweeney. AE Creator Community, međutim, fokus stavlja na širu bazu kreatora, uključujući mikroinfluensere s manjim, ali angažiranim publikama.
Program se nadovezuje na ranije pokrenutu Live Your Life Affiliate Community inicijativu iz prošlog proljeća, dok sam model nagrađivanja predstavlja novi korak u strukturiranju dugoročnog creator ekosistema.
„Što više stvaraju, više zarađuju i postaju vidljiviji unutar AE zajednice. Ukratko, participacija i kreativnost nagrađuju se jednako kao i reach“, navodi se u najavi programa.
Pokretanje AE Creator Community dolazi u trenutku kada sve više retail brendova razvija vlastite creator marketplace programe. Macy’s je u januaru proširio svoj Style Crew affiliate program s ciljem dosezanja 1.000 članova, dok je Sephora prošle jeseni predstavila My Sephora Storefront.
American Eagle paralelno širi influencer aktivnosti i izvan društvenih mreža. U maju 2025. pokrenut je Substack newsletter Off the Cuff, a o širem pristupu creator marketingu govorilo se i na ovogodišnjem National Retail Federation Big Showu.
„Znamo da influenseri predstavljaju ono što naš kupac jeste – to je najvažniji dio. Za nas je ključno pronaći balans između aspirativnog i inspirativnog, što naši partneri dijele“, izjavila je Ashley Schapiro, potpredsjednica marketinga, medija, performansi i engagementa u American Eagleu.
