Autor: Mark Tungate
U novinarskim krugovima oglašivačke industrije trenutno se često provlači tema o ljudima koji napuštaju velike mreže kako bi se pridružili nezavisnim agencijama ili pokrenuli vlastite. Alkisti Stolp prkosi tom trendu, napustila je nezavisnu agenciju koju je sama osnovala, Twentyrising, kako bi preuzela funkciju izvršne direktorice McCann Germany.
Za Alkisti, međutim, priča je složenija od tog pojednostavljenog prikaza. „To nije cijela slika“, kaže ona. „Slažem se da naša industrija prolazi kroz ponovno slaganje, čak bih se usudila reći da se transformiše. Makroekonomski faktori imaju uticaj, kao i anksioznost u vezi s vještačkom inteligencijom. Ali mislim da svi pokušavaju otkriti gdje mogu ostvariti najveći uticaj kroz svoj rad. Za mene se ne radi o napuštanju uspješne nezavisne agencije i povratku u mrežu. Radi se o napredovanju ka većem obimu.“
Alkisti napominje da je ranije već radila u velikim mrežama. „Iskustvo mi je pokazalo koliko ove globalne platforme mogu biti moćne kada ih koristiš preduzetnički, u korist svojih klijenata. Dakle, za mene je pitanje gdje mogu postići najviše i izgraditi stvari koje će trajati. A vjerujem da je McCann trenutno najbolje mjesto za to.“
Zanimljivo je da je Alkisti karijeru započela u izdavaštvu, u časopisu VICE, u vrijeme kada je bio jedno od najzanimljivijih medijskih imena. Kako je digitalizacija natjerala štampane medije na evoluciju, postala je digitalno pismena, pa čak prešla u sektor igara, prije nego što se pridružila Geometryju (koji se kasnije spojio s VML-om) kao globalna voditeljica klijenata. Nakon toga slijedile su pozicije u Monksu i Wundermanu. Svoju agenciju Twentyrising osnovala je 2023. godine.
„Ono što sam prepoznala kao crvenu nit kroz sve te različite zadatke i pozicije jeste da je za mene sve uvijek bilo u pričama. Bilo da se one prenose kroz stranice magazina, ekran ili digitalnu platformu, u osnovi je uvijek riječ o pripovijedanju – o različitim publikama i različitim alatima.“
Zato joj McCannova filozofija Truth Well Told („Istina dobro ispričana“) duboko rezonira, objašnjava ona. „To je bezvremensko i neovisno o mediju. Jer na kraju dana, ljudska istina je ljudska istina. Kako god da je ispričaš, priča se ne mijenja.“
Odbrana različitosti
Govoreći o pričama, Alkisti je rođena i odrasla u Grčkoj, kolijevci pripovijedanja. „Zapravo, moje ime je vrlo, vrlo staro grčko ime“, kaže ona. Brza pretraga na internetu otkriva da znači „snažna braniteljica“ ili „štit naroda“, što i nije loše za jednu direktoricu. Njen suprug je Nijemac, što je i razlog zbog kojeg je prije sedam godina Atinu zamijenila Njemačkom (trenutno živi u Berlinu). Promjena se pokazala obogaćujućom.
„Radi naše konverzacije, hajde da se malo više poslužimo stereotipima nego što bismo trebali. Očito su to dvije vrlo različite kulture. Ali ono što volim jeste što mogu donijeti vlastitu kulturu u svoj sadašnji život. Način na koji govorim, pomjeram ruke, način na koji razmišljam i raspravljam. Moj grčki dio donosi svu tu lijepu kreativnu zbrku, emocije i impulse. Dok njemački dio mog života donosi strukturu, procese i fokus. I pokušavam živjeti upravo na presjeku ta dva svijeta.“
Njeno porijeklo učinilo ju je posebno osjetljivom na važnost različitosti unutar timova. „Ne samo u pogledu spola ili etničke pripadnosti, već i različitih tipova ličnosti koje moraju koegzistirati u radnom okruženju. Često je potrebno vrijeme da se te ličnosti razviju i usklade jedna s drugom. Ali tada se događa magija. Kreativni dio naše industrije čine osjetljivi ljudi, oni koji mogu osjetiti puls kulture, koji gledaju dublje, koji vide ljudsku istinu. Ti ljudi imaju vrlo otvorene antene. A idealno je da su dio raznolikog tima. Kada tome dodaš vještinu, to je, po meni, pobjednički tim.“
Kretanje brzinom brendova
Kao nova izvršna direktorica, koja je njena ambicija za McCann Germany?
„McCann je ovdje, i to vrlo jasno naglašavam, spreman za svoje novo poglavlje. Moj cilj je da McCann u Njemačkoj postane jedna od najistaknutijih kreativnih referenci u zemlji. Da li ste znali da je McCann prisutan na ovom tržištu skoro 100 godina? Bio je jedno od prvih tržišta u koje je sjedište McCanna odlučilo investirati. Naravno, prošao je kroz mnogo različitih faza i konfiguracija. Uvijek se prilagođavao, što upravo sada i radimo.“
Ona napominje da je agencija nedavno realizovala sofisticirane i ambiciozne kampanje za WWF, L’Oréal Paris i Ferrero, između ostalih. Dio njenog posla je da osigura da taj rad dobije šire priznanje. Ali McCann Germany također prihvata najnovije oblike kreativnosti. Na dan našeg razgovora upravo su pokrenuli novi sadržajni studio.
„To je kreatorski, društveni i produkcijski centar sadržaja. Vrlo brz i fleksibilan način za produkciju sadržaja u velikom obimu, uz podršku vještačke inteligencije. Omogućava nam da se krećemo brzinom koju brendovi danas očekuju, zadržavajući zanat koji je u srcu McCannove reputacije. Za mene je to veliki korak ka budućnosti, i jako sam uzbuđena zbog toga.“
Pogodan trenutak
Agencija već bilježi novi zamah, penje se na industrijskim ljestvicama, učestvuje u pitch procesima i osvaja nagrade. Dolazak Alkisti će, bez sumnje, dodatno ubrzati taj proces. Poboljšanje njemačke ekonomije, koja je donedavno stagnirala, moglo bi dodati još goriva.
„Vlada i lokalni finansijski mediji ukazuju na povratak rasta ne samo 2027., već već 2026. godine, što je sjajno. Svi su željni da krenu naprijed, i iako se budžeti i dalje pažljivo prate, prisutan je oprezan optimizam.“
To preklapanje opreza i želje moglo bi biti idealan prostor za superagilni McCann Germany. „Vjerujem da je ovo trenutak da se obratimo svojim klijentima i ponudimo im rješenja koja traže – brzinom, tempom i kvalitetom koji žele.“
Definitivno priča vrijedna praćenja.
