Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: Adweek
Integracije brendova na raznim događajima često su toliko loše da definitivno postignu vidljivost, ali ne nužno na dobar način. Sponzori na sportskim i drugim događajima često nemaju nikakve veze sa onim što sponzorišu, ali ipak ubace svoj proizvod ili logo na sve što im padne pod ruku, bez obzira koliko se to besmisleno činilo. Takve aktivacije stoga imaju kroničan nedostatak autentičnosti i relevantnosti.
Ali ovdje imamo jedan izvrstan primjer dobre integracije proizvoda – Old Spice-ovi „Sweat Mop Boys“ čiste košarkaške terene na američkim koledžima, koristeći mopove dizajnirane tako da izgledaju kao Old Spice dezedoransi.
Kampanju je osmislila agencija Wieden + Kennedy Portland, a debitirala je prošle sedmice na jednoj od studentskih tekmi. Ne samo da je brend savršen za promocije u sportu, već je i sama integracija relevantna za svrhu proizvoda, jer briše teren uklanjajući znoj i vlagu, ostavljajući podlogu suhom za nastavak igre. Brendovi, neka vam ovo bude primjer kako napraviti dobru integraciju proizvoda.
