Agencija Ogilvy Social.Lab pokrenula je #AdoptaDogecoin, digitalnu kampanju koja koristi moć kriptovalute, kako bi ljude koje žele ljubimce, ohrabrila da usvajaju pse.
Dogecoin (DOGE) je kriptovaluta čija je popularnost naglo skočila nakon što je dobila podršku medija i javnih ličnosti kao što su Elon Musk i Snoop Dogg. Kreirana je još 2o13. godina prema modelu popularnog „doge“ memea, i koristi taj isti lik kao svoj logo.
Sadržaj kampanje promovira najboljeg čovjekovog prijatelja kao najbolju investiciju u životu. Ne samo jer pružaju bezuvjetnu ljubav, značenje i radost, već i zbog toga što sada uz njih dolazi i kriptovaluta koja je doživjela porast vrijednosti od 21000% od trenutka zvaničnog lansiranja 2013. godine. Dugoročna investicija.
Kampanja je kreirana za brend Finn, američku start-up kompaniju koja sa svojim modernim pristupom za cilj ima isključivo dobrobit pasa. Od prirodnih suplemenata za pse, do programa udomljavanja, kompanija Finn želi da učini život svakog psa boljim.
Tim agencije Ogilvy Social.Lab Amsterdam je imao drugačiji pristup udomljavanju. Agencija je meme iskoristila kao inspiraciju, kako u verbalnom tako i u vizuelnom jeziku, kako bi došli do ciljne publike i angažmana koji bi povećao šanse da psi iz skloništa pronađu svoje domove. Ova reaktivna ideja kapitalizira popularnost Dogecoina, reagirajući tako na naslove glavnih vijesti iz cijelog svijeta.
Tolga Büyükdoganay, izvršni kreativni direktor agencije Ogilvy Social.Lab kaže: „Udomljavanje psa je doživotna obaveza, što više vremena provedete sa psom, on sve više i više postaje dio vaše porodice. Željeli smo naglasiti ovu istinu sa dugoročnim investicijskim planom, sa Dogecoin kriptovalutom.“
Suosnivač kompanije Finn, James Shalhoub je izjavio: „Po prvi put, koristimo moć kapitalizma i tehnologije i usmjeravamo ih na jedan rješiv problem – zdravlje i sigurnost naših pasa, koji su oduvijek bili, i zauvijek će biti naši najbolji prijatelji i najlojalnije pristalice.“
