Poslovna inteligencija, jedna od vodećih regionalnih konzultantskih IT kompanija specijalizirana za pružanje rješenja i usluga iz podatkovne analitike, doživjela je potpunu transformaciju branda. Kako se radi o etabliranom brandu s više od dva desetljeća prisustva na tržištu, ne iznenađuje da je tvrtka nadrasla svoj početni vizualni identitet, a zbog širenja poslovanja na međunarodnom nivou i ime.
Sam proces rebrandinga započeo je detaljnom analizom Poslovne inteligencije i konkurencije, te istraživanjem unutarnje i vanjske percepcije branda. Provedeno je više radionica s osnivačima i svježim snagama, te se ubrzo iskristaliziralo da cilj nije mijenjati srž kompanije jer je ona jasna i čvrsta, već ojačati poziciju lidera i kompaniju učiniti suvremenijom, koherentnijom i globalno konkurentnijom. Kolaborativnim pristupom Poslovne inteligencije i agencije 404 utvrđeni su svi elementi strateškog pozicioniranja branda čime su postavljeni važni temelji za osmišljavanje novog imena i vizualnog identiteta.
Dinka Dumičić, koja je vodila projekt rebrandinga u Solvershipu, ističe: “(Re)branding je strateški alat za pozicioniranje kompanije na tržištu i prava snaga leži upravo u samom procesu koji omogućava stvaranje jedinstvene vizije, jasnoće namjere i dosljednog nastupa. Kada timovi koji rade na razvoju branda to razumiju i provode, rezultat je kvalitetan, dugoročno koristan kompaniji i odražava se kroz sve poslovne aktivnosti.”
Osim internacionalnog prizvuka, novo ime trebalo je u istoj mjeri biti moderno kao i dugotrajno te jasno komunicirati ono što u svojoj suštini Poslovna inteligencija radi – svojom ekspertizom rješava poslovne izazove klijenata. Tako je rođen Solvership – inovativna novotvorenica koja u prijevodu znači stanje ili vještinu onoga koji rješava (probleme). Bilo je izazovno premostiti snažnu emotivnu povezanost s postojećim imenom tj. svim onim što ono predstavlja, ali Solvership je riješio sve sumnje.
“Novo ime, Solvership, pažljivo je odabrano kako bi konsolidiralo naš tržišni nastup i odražavalo globalne ambicije pozicioniranja kompanije. Ova promjena nije samo promjena imena; ona simbolizira novi smjer u kojem kompanija planira proširiti svoje prisustvo na globalnim tržištima, istovremeno zadržavajući visoku razinu kvalitete i povjerenja koju su klijenti i partneri prepoznali kroz dugogodišnje poslovanje”, istaknula je Anita Cvetić Oreščanin, članica uprave tvrtke Solvership.
Središnji dio vizualnog narativa proizlazi iz slova tj. simbola S čime je fokus stavljen na “solving” kao esenciju brand postojanja. Simbol je sastavljen od dvije plohe koje predstavljaju uzrok i posljedicu, input i output, problem i rješenje. Simbol nije samo logotip već dinamičan element vizualne komunikacije – koristi se u cijelosti, djelomično ili kao kontura koja omogućava ekspresivne grafičke igre i kadriranje fotografija.
Solvership koristi suvremenu sans serifnu tipografiju The Future koja obiluje avangardnim alternativama za naslove i tekstove i time služi kao još jedan element ekspresivnosti.
Identitet je oplemenjen i opuštenom ilustracijom humanog karaktera. Odlikuje je snažna ekspresivnost u neobičnim proporcijama likova, a s druge strane geometričnost i pravilne, napete konture.
Novi identitet odiše profesionalnošću i samopouzdanjem, ali nikako nije razmetljiv i samodopadan već pristupačan, staložen i čvrsto na tlu. Solvership je tako uistinu postao brand potpuno spreman za rast i novu eru svojeg poslovanja – kako iznutra, tako izvana.
“Veliko hvala agenciji 404 na izvanrednom angažmanu, kreativnosti i predanosti tijekom cijelog procesa rebrandinga. Njihov profesionalni pristup i duboko razumijevanje naše vizije rezultirali su identitetom koji savršeno odražava našu strategiju širenja poslovanja na međunarodnom tržištu i jačanje pozicije lidera u IT konzultantskom sektoru” istaknula je Ines Ronko Manz, voditeljica odjela Marketinga i komunikacija.
