Googleovi problemi s antimonopolskim tužbama ne staju. Evo što znamo.
OpenX sada tuži Google, tvrdeći da se tehnološki div upustio u niz antikonkurentskih ponašanja kroz svoje poslovanje u adtech industriji. OpenX, koji posluje kao platforma za oglasnu stranu (SSP), navodi da su Googleove samoposlužne prakse onemogućile drugim oglasnim serverima i razmjenama poput OpenX-a da se natječu, što je na kraju prisililo kompaniju da zatvori svoj posao oglasnih servera još 2019. godine.
Tužba, podnesena Okružnom sudu SAD-a za istočni okrug Virginije, tvrdi da je Google manipulirao digitalnim oglasnim aukcijama i davao poseban tretman vlastitim uslugama, koristeći praksu samopreferiranja koja otežava drugim oglasnim razmjenama i oglasnim serverima poput OpenX-a da se ravnopravno natječu.
U tužbi se navodi da je Google, kroz niz akvizicija, uključujući DoubleClick, i praksu samopreferiranja, uspostavio dominantne pozicije kroz cijeli adtech lanac, kontrolirajući alate koje oglašivači koriste za kupovinu oglasa, oglasne razmjene koje ih posreduju i oglasne servere koje izdavači koriste za njihovu prodaju. Adtech kompanija navodi da je Google zabranio izdavačima postavljanje minimalnih cijena koje bi poticale korištenje konkurentskih oglasnih razmjena, čak i kada su to sami izdavači željeli.
Govoreći o tužbi, izvršni direktor OpenX-a, John Gentry, izjavio je: “Naš cilj je dvostruk: prvo, želimo nadoknadu štete koju je kompanija pretrpjela tokom godina, a drugo, želimo presudu koja će dovesti do poštenog natjecanja na tržištu, što znači da Google više ne smije činiti takve stvari.”
Tužba dolazi manje od četiri mjeseca nakon ključne odluke saveznog suda koji je stao na stranu američkog Ministarstva pravosuđa, presudivši da Google održava nezakoniti monopol nad oglasnim serverima i oglasnim razmjenama za izdavače. Taj zamah ohrabruje OpenX, koji nedavnu presudu vidi kao snažan temelj za vlastite antimonopolske tvrdnje. Detaljna tužba na 88 stranica zahtijeva suđenje pred porotom i ima za cilj da se Google smatra odgovornim za “sistematsko onemogućavanje konkurenata”, mijenjajući pravila u svoju korist kako bi zadržao dominaciju. Kompanija tvrdi da su te taktike ugušile inovacije, smanjile kvalitetu i potisnule zdravu konkurenciju u cijelom digitalnom oglašivačkom ekosistemu.
“Oni su zapravo namjestili digitalne oglasne aukcije na štetu svih svojih konkurenata,” rekao je John Gentry za ADWEEK. “Klasičan primjer je taj što su, budući da su kontrolirali aukcije na razini oglasnog servera, mijenjali aukcije tako da su mogli vidjeti sve ponude koje su pristigle, a zatim odlučiti promijeniti Googleovu ponudu nakon toga, što im je omogućilo da dobiju daleko veći broj transakcija nego konkurencija jer aukcija jednostavno nije bila poštena.”
Iako OpenX nije naveo koliko novca traži na ime odštete, i dalje surađuje s Googleom u drugim poslovnim područjima dok istovremeno zagovara pravedniji digitalni oglasni ekosistem. Tužba dodatno ističe sve veću zabrinutost u industriji zbog Googleove kontrole u adtech sektoru, gdje posjeduje i upravlja ključnom infrastrukturom koja povezuje izdavače s oglašivačima, postavljajući pitanje pravednosti i konkurencije.
Prema ADWEEK-u, Google je odbio komentirati tužbu.
